2017年12月初，一汽豐田聯(lián)合IDG資本（IDG Capital）、《華夏地理》雜志共同發(fā)起的“尋路天下一一重走洛克之路”活動圓滿落幕。作為一汽豐田在跨界營銷領(lǐng)域的最新動作，本次活動一汽豐田深耕異業(yè)合作，首次聯(lián)合頭部資源，不僅見證了傳奇的洛克之路文化，也展現(xiàn)出了新PRADO普拉多、RAV4榮放“世家榮耀，不止一面”的強(qiáng)勁越野實(shí)力，更彰顯出一汽豐田前所未有的營銷高度。

三方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 深化跨界圈層

一直以來，一汽豐田都在不斷探索新的營銷方式，尤其是近幾年來圍繞“年輕化戰(zhàn)略”打造出來的一系列娛樂化營銷、跨界營銷、體育營銷等創(chuàng)新營銷方式，備受消費(fèi)者的歡迎。而此次一汽豐田獨(dú)特的深度跨界合作模式，則是一次全新嘗試。

作為最早進(jìn)入中國的外資投資基金，IDG資本一直致力于向中國企業(yè)家們提供資金，及投資后的一系列增值服務(wù)和支持，此次IDG資本加入“尋路天下一一重走洛克之路”活動，吸引了11位各行業(yè)的創(chuàng)業(yè)精英，包括了共享居住、信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)金融、視覺算法、賽事開發(fā)、電商等眾多領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)CEO，他們堅(jiān)持不懈的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷代表著當(dāng)下“擼起袖子加油干”的中國新時(shí)代精神。

而《華夏地理》是美國《國家地理》雜志在中國大陸的唯一合作伙伴，早起20世紀(jì)初，美國《國家地理》就開始了與約瑟夫·洛克的合作，一起探索世界、發(fā)現(xiàn)未知。本次《華夏地理》作為活動的全程合作媒體，不僅記錄下重走洛克之路中的點(diǎn)滴，也讓世人重溫一個世紀(jì)之前約瑟夫?洛克先生波瀾壯闊的探險(xiǎn)人生。

洛克之路、IDG資本（IDG Capital）、《華夏地理》雜志、傳承一汽豐田“世家榮耀”的越野家族，這些元素看似毫無瓜葛，卻有著高度的精神統(tǒng)一。無論是一汽豐田世家榮耀，還是創(chuàng)業(yè)精英，以及起源于近一個世紀(jì)前的洛克精神，都散發(fā)著一種不放棄、不畏懼的堅(jiān)強(qiáng)信念。2017年11月27日，這些堅(jiān)強(qiáng)的信念碰撞在一起，一場精彩的旅程就此展開。

尋路天下再升級 世家榮耀形象備受認(rèn)可

作為一汽豐田旗下活動品牌，“尋路天下”總是以獨(dú)特的視角，為人們呈現(xiàn)出淳樸精彩的各地風(fēng)土人情。本次，尋路天下再次開辟新路線，將目光鎖定在充滿傳奇色彩的川滇，重走洛克之路，讓人們跟隨一汽豐田世家榮耀SUV家族充分感受洛克文化精髓，使得尋路天下活動的使命感再度升級。

值得一提的是，作為11月6日新PRADO普拉多、RAV4榮放雙車上市之后的路試首秀，本次活動在感悟洛克精神的同時(shí)，也讓嘉賓感受到了雙車所代表的“舍我其誰”之雄心，“生而自由”之情懷，以及產(chǎn)品越野性能和富有科技感的人性化配置。此外，讓更多人見證了一汽豐田旗下產(chǎn)品始終如一的高品質(zhì)和卓越表現(xiàn)。

本次一汽豐田“尋路天下”重走洛克之路，不僅復(fù)刻了一個世紀(jì)前的探險(xiǎn)之旅，讓“車到山前必有路 有路必有豐田車”的品牌口號更加深入人心，而且在營銷上，通過與IDG資本（IDG Capital）、《華夏地理》雜志的深度合作，體現(xiàn)出一汽豐田在跨界營銷領(lǐng)域的獨(dú)樹一幟。同時(shí)，也以獨(dú)特的視角為本年度的尋路天下活動，注入了多元化色彩?？梢哉f，這是一汽豐田的又一次成功嘗試，樹立了在營銷領(lǐng)域的新里程碑。

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