過去的2016年，什么營銷方式最火？遍地開花的視頻直播和趣味橫生的短視頻，絕對(duì)是熱門答案。游戲直播、美食直播、運(yùn)動(dòng)直播……各種直播花樣百出，圈粉無數(shù)；街頭采訪、搞笑段子、隨手秒拍……這些短視頻也點(diǎn)擊量爆棚?？梢哉f，這是一個(gè)時(shí)刻被直播著的世界，如果誰掌握并且玩兒轉(zhuǎn)了視頻營銷，誰就能成為屹立在這一波又一波互聯(lián)網(wǎng)大潮中的弄潮兒。

長安歐尚品牌就是這樣一位把握風(fēng)口與趨勢(shì)的幸運(yùn)兒，在2017上海國際車展長安歐尚A800亮相儀式上，把VR直播、高清直播、大咖說車、網(wǎng)紅直播、秒拍UGC……玩兒了個(gè)遍，用鋪天蓋地、形態(tài)多樣的移動(dòng)流媒體，形式多樣的創(chuàng)意“轟炸”了它的核心用戶群體——大生活主義新都市青年，開啟了長安歐尚品牌的視頻元年。

VR直播 打造全球首個(gè)線下虛擬發(fā)布會(huì)

長安歐尚A800亮相儀式創(chuàng)造性地把VR直播與高端發(fā)布會(huì)相結(jié)合，運(yùn)用國際頂尖沉浸式直播技術(shù)，打造全球首個(gè)線下虛擬發(fā)布會(huì)。當(dāng)精心制作的動(dòng)感大片旋律響起，現(xiàn)場(chǎng)近200位嘉賓佩戴VR眼鏡，同步沉浸在長安歐尚A800的駕乘世界里。而遠(yuǎn)在網(wǎng)線另一頭的網(wǎng)友們，也能感受到每一幀都是360°全景的超高清現(xiàn)場(chǎng)畫面。

高清直播 打造數(shù)億人觀禮的線上發(fā)布會(huì)

不只VR直播，長安歐尚A800亮相儀式還引入了樂視與網(wǎng)易的超高清視頻直播，實(shí)時(shí)把發(fā)布會(huì)全程精彩呈現(xiàn)在PC或手機(jī)端的網(wǎng)友面前，車展期間超過2.3億沒有來到現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)友，在線上觀禮了此次發(fā)布會(huì)。特別當(dāng)來自長安汽車歐洲設(shè)計(jì)中心的意大利設(shè)計(jì)師講述“貝殼理念”，講述“設(shè)計(jì)的原點(diǎn)不是產(chǎn)品而是人，人才是貝殼里最珍貴的明珠”的時(shí)候，同級(jí)別中首款有整車獨(dú)立設(shè)計(jì)理念的MPV——長安歐尚A800的產(chǎn)品溫度一下就傳遞到千千萬萬個(gè)網(wǎng)友心中。

大咖說車 打造權(quán)威IP動(dòng)感樂章

王自如，ZEALER創(chuàng)始人，科技新貴，在科技評(píng)測(cè)界擁有眾多粉絲；吳佩，前《汽車雜志》執(zhí)行主編，專欄作家。兩位大咖齊聚長安歐尚展臺(tái)，科技第一IP&資深車評(píng)人，搞笑搞事搞直播，說車說趣說智能，并通過斗魚、頭條等平臺(tái)在線直播，為年輕消費(fèi)者深度講解他們最關(guān)心的長安歐尚A800的智能互聯(lián)體驗(yàn)。短短30分鐘的直播，總觀看互動(dòng)量57萬，總曝光量達(dá)550萬，首款實(shí)現(xiàn)人工智能、人車互聯(lián)的MPV甫一亮相，便成為年輕人交相談?wù)摰慕裹c(diǎn)。

網(wǎng)紅直播 打造靚麗風(fēng)景展臺(tái)

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，還吸引了許多網(wǎng)紅前來直播，比如這位美女，獨(dú)自扛著三腳架就來到展臺(tái)開秀，吸引了大量游客駐足圍觀，直播室內(nèi)也是禮物不斷。

以及資深評(píng)車人朱嘉偉搭檔美女解說，把長安歐尚A800的智能、外觀、空間、互聯(lián)等產(chǎn)品亮點(diǎn)解說得淋漓盡致，尤其是關(guān)于空氣健康的PM2.5濾凈系統(tǒng)、離子發(fā)生器，大得人心，讓人心癢難耐，看完就想入手這臺(tái)首款搭載氧能納米生態(tài)光觸媒的MPV。

在現(xiàn)場(chǎng)，還有很多拿著自拍桿，口中自言自語、念念有詞的年輕人，他們就是移動(dòng)著的直播平臺(tái)，從一個(gè)展臺(tái)到一個(gè)展臺(tái)，而長安歐尚展臺(tái)就是他們所見略同的精彩之地。

用戶UGC  海量原創(chuàng)霸屏票圈

    除了直播，長安歐尚A800亮相還吸引了百人規(guī)模的丈母娘看車團(tuán)，身穿紅色T恤的大媽們，為適齡當(dāng)嫁的女兒物色起新車來可謂興致高昂，又摸又拍又合影，一抹紅驚艷上海車展，吸引大量游客圍觀。數(shù)百個(gè)短視頻瞬間通過秒拍、微博、朋友圈等渠道霸屏網(wǎng)絡(luò)。

長安歐尚品牌還開展了秒拍懸賞活動(dòng)，吸引各種參展的圍觀群眾，通過手機(jī)、各種長槍短炮，將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的精彩瞬間收錄起來，發(fā)布到秒拍、微博等平臺(tái)上，這些精彩的原創(chuàng)UGC視頻，將長安歐尚A800亮相的傳播聲量帶到一個(gè)前所未有的高度。整個(gè)車展期間，長安歐尚A800相關(guān)秒拍視頻發(fā)布量達(dá)2692個(gè)，播放量達(dá)1012.9萬，刷新了秒拍平臺(tái)單個(gè)活動(dòng)UGC新紀(jì)錄。

車展期間長安歐尚A800百度指數(shù)持續(xù)飆升，最高達(dá)到103993點(diǎn)，一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)證明長安歐尚A800已成為了國際A展上又一爆款車型，巨大聲量和無限創(chuàng)意也為長安歐尚A800贏得了網(wǎng)易2017上海國際車展專題熱車排行——自主品牌第一的桂冠！

長安歐尚品牌的自轉(zhuǎn)型不僅僅是產(chǎn)品層面的轉(zhuǎn)型，在營銷方面也在不斷創(chuàng)新，長安歐尚A800亮相車展期間，迎合了新都市青年的閱讀習(xí)慣，玩兒轉(zhuǎn)視頻營銷，玩兒轉(zhuǎn)鏡頭感，通過一系列視頻在青年消費(fèi)者活躍的領(lǐng)域奏響強(qiáng)音，強(qiáng)勢(shì)霸屏。未來，長安歐尚還將繼續(xù)推出豐富精彩的營銷活動(dòng)，將營銷實(shí)力帶入新紀(jì)元，盡請(qǐng)期待！

關(guān)鍵詞：長安,直播,A800,視頻,發(fā)布會(huì)