現(xiàn)在的汽車品牌們紛紛貼上年輕化的標(biāo)簽，企業(yè)高管們幾乎在每個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合，都在強(qiáng)調(diào)"年輕化"的公司戰(zhàn)略。汽車業(yè)新技術(shù)頻繁出現(xiàn)在年輕人活絡(luò)的地方點(diǎn)上；不管是品牌還是新車型的宣傳語(yǔ)，跳出更多的"敢""愛(ài)""自由""夢(mèng)想"等詞語(yǔ)；從公司戰(zhàn)略到營(yíng)銷策略，從線上到線下，汽車品牌們撲向和年輕人沾邊的東西。作為國(guó)內(nèi)有著四十多年汽車制造歷史的自主品牌昌河汽車，自2013年底加入北汽集團(tuán)后，在北汽集團(tuán)"雙品牌"戰(zhàn)略的部署下，一路高歌猛進(jìn)，不斷研發(fā)上市新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了深層次的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。并隨著年輕化潮流日漸席卷汽車市場(chǎng)，昌河汽車也將年輕化提升至品牌戰(zhàn)略層面。特別是昌河Q25、Q35的上市，更是成為了年輕一族首選的爆款產(chǎn)品。
一、從"微車之王"到首款乘用車
    直升機(jī)、汽車、瓷器，三個(gè)看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)的組合，在昌河汽車身上演繹出別具一格的化學(xué)反應(yīng)。坐落在千年瓷都景德鎮(zhèn)的昌河汽車,脫胎于1969年組建的昌河軍用直升機(jī)工業(yè)，在1973年生產(chǎn)出第一輛"昌河"牌大客車至今,造車史已有43年。昌河汽車將汽車制造與軍工品質(zhì)、航空技術(shù)，以及千年瓷都文化和匠心精神完美融合，憑借時(shí)尚實(shí)用的"昌鈴?fù)?quot;曾經(jīng)風(fēng)靡大街小巷,用連續(xù)六年的微車銷量冠軍業(yè)績(jī)，贏得了車壇"微車之王"的美譽(yù)。

    2003年,昌河上市了首款自主品牌轎車，這比長(zhǎng)安的首款自主品牌乘用車奔奔上市還早了三年，比2010年才推自主品牌乘用車的五菱、廣汽更是早了七年。自主品牌轉(zhuǎn)型乘用車領(lǐng)域，昌河汽車算是最早的車企之一。
此后的時(shí)間，昌河汽車一直向乘用車領(lǐng)域不斷努力，包括旗下昌河鈴木品牌的北斗星、利亞納、派喜等轎車產(chǎn)品。昌河汽車也憑借集環(huán)保、節(jié)能、人性化的實(shí)用設(shè)計(jì)，贏得了消費(fèi)者對(duì)昌河品牌的廣泛認(rèn)可和贊譽(yù)。
二、借道SUV 打造年輕化車型爆款
    根據(jù)羅蘭貝格發(fā)布的《2015中國(guó)汽車消費(fèi)者洞察報(bào)告》，80 后、90 后已經(jīng)成為汽車市場(chǎng)的主流消費(fèi)人群，35 歲以下汽車消費(fèi)者在總體中已占比達(dá)到54%；其中，30 歲以下的已占到36%。年輕人開(kāi)始主導(dǎo)消費(fèi)潮流，相比 60 后、70 后消費(fèi)者更追求務(wù)實(shí)，他們更加注重時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)化風(fēng)格設(shè)計(jì)，對(duì)汽車的了解也更多，在經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，往往也希望同時(shí)兼?zhèn)淦焚|(zhì)。所以SUV、高檔品牌的緊湊型轎車在年輕人市場(chǎng)中較受歡迎。

    昌河汽車加入北汽集團(tuán)后，構(gòu)建出"乘商并舉"的發(fā)展新格局；同時(shí)，品牌、產(chǎn)品布局年輕化，塑造了昌河汽車全新的品牌形象。從2014年推出首款MPV產(chǎn)品福瑞達(dá)M50以來(lái)，昌河汽車加快產(chǎn)品推出步伐，并將目標(biāo)瞄準(zhǔn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)高速增長(zhǎng)的SUV領(lǐng)域，相繼推出昌河Q25、昌河Q35兩款小型SUV新產(chǎn)品，全面吹響了進(jìn)軍乘用車市場(chǎng)的號(hào)角，同時(shí)也讓品牌形象更為年輕、活力、時(shí)尚。
    Q25+Q35的雙子星組合定位于80后、90后用戶，緊跟年輕時(shí)尚的潮流。兩款車造型設(shè)計(jì)前衛(wèi)獨(dú)特、時(shí)尚且具有個(gè)性，并展現(xiàn)了強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，極其符合年輕消費(fèi)者的審美需求。同時(shí)，又是內(nèi)外兼修，其關(guān)鍵零部件均采用世界一流供應(yīng)商品牌，零件質(zhì)量過(guò)硬，整車品質(zhì)有保障。包括360°安全氣囊的設(shè)計(jì)、高智能HMI人機(jī)交互系統(tǒng)等，提供了更為安全、科技、智能的駕乘體驗(yàn)，從整體性能到細(xì)節(jié)功能，為廣大年輕用戶用心營(yíng)造出一流的駕乘質(zhì)感，將舒適性與駕駛樂(lè)趣完美的融為一體，完全具備成為車壇"爆款"的足夠?qū)嵙Α?br/>    年輕化的產(chǎn)品，必須面向年輕化的受眾渠道。比如，昌河Q35從北京車展亮相到上市便接連放出大招，強(qiáng)勢(shì)撩動(dòng)著廣大年輕消費(fèi)者的心；通過(guò)宣傳口號(hào)你來(lái)定，引爆網(wǎng)友參與車型口號(hào)征集互動(dòng)；而"逆天配置任性選"、"炫目顏色隨意調(diào)"、"私人訂制玩到底"、"千年瓷都定制之旅"等互動(dòng)環(huán)節(jié)，昌河汽車一方面體現(xiàn)新產(chǎn)品的配置豐富；另一方面也打出了品牌個(gè)性定制的風(fēng)潮，順勢(shì)激發(fā)了不少年輕消費(fèi)者關(guān)注。在這個(gè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)代，只有那些真正為消費(fèi)者量身打造的產(chǎn)品才真正的誠(chéng)意之作，年輕化的營(yíng)銷手段讓消費(fèi)者真切地體會(huì)到了昌河汽車用心造車的誠(chéng)意，和品牌年輕化的決心，也為昌河汽車從微車向乘商并舉轉(zhuǎn)型，今后能在年輕化的乘用車市場(chǎng)的發(fā)展奠定了夯實(shí)的基礎(chǔ)。
    "在品牌建設(shè)層面，此前昌河汽車旗下產(chǎn)品更多的以微車的身份出現(xiàn)，因此轉(zhuǎn)為推出SUV產(chǎn)品后，在經(jīng)銷商與消費(fèi)者認(rèn)知層面，仍需要一定的適應(yīng)時(shí)間，而這兩者將決定昌河汽車轉(zhuǎn)型的成功與否。在新的產(chǎn)品定位中，昌河汽車將逐步樹(shù)立年輕、活力、動(dòng)感、親切、進(jìn)取的形象。昌河Q25、Q35對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)復(fù)興之仗"昌河汽車的一位營(yíng)銷負(fù)責(zé)人如此表述，表現(xiàn)出昌河對(duì)這兩款SUV給予的充分信心，更是突顯這兩款SUV對(duì)于昌河品牌形象的重要性。
三、產(chǎn)品快速導(dǎo)入逐步擺脫傳統(tǒng)理念
    關(guān)于昌河汽車，北汽集團(tuán)董事長(zhǎng)徐和誼曾有過(guò)這樣的表述："對(duì)北汽集團(tuán)來(lái)說(shuō)，北京汽車和昌河汽車都是未來(lái)北汽集團(tuán)自主品牌發(fā)展的重要支撐，是北汽集團(tuán)堅(jiān)持推動(dòng)的戰(zhàn)略板塊。北京品牌與昌河品牌將是相互補(bǔ)充、相互支撐的關(guān)系。"在"雙品牌"戰(zhàn)略引領(lǐng)下，昌河汽車已全面梳理品牌發(fā)展規(guī)劃，在轉(zhuǎn)型、研發(fā)、品牌塑造等多方面取得突破，成為北汽集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
    2015年12月，在北汽集團(tuán)的支持下，昌河汽車景德鎮(zhèn)洪源工廠一期工程竣工投產(chǎn)。該工廠整體制造工藝及設(shè)備選型全面對(duì)標(biāo)北京現(xiàn)代等國(guó)內(nèi)一流汽車制造企業(yè)，遵循自動(dòng)化、少人化、經(jīng)濟(jì)實(shí)用、技術(shù)先進(jìn)的原則，選用的都是高性價(jià)比、高柔性、節(jié)能環(huán)保的裝備，滿足高精度制造和多車型柔性化生產(chǎn)的要求，最大程度上保證昌河品牌產(chǎn)品的品質(zhì)，而40多年軍工品質(zhì)的傳承也一直是昌河汽車給所有消費(fèi)者的承諾及保障。

    2016年，除Q25、Q35上市外，昌河汽車還推出了全新的福瑞達(dá)K系列微卡產(chǎn)品，以及北斗星X5、利亞納A6年度產(chǎn)品。Q25、Q35只是昌河發(fā)力的開(kāi)始，未來(lái)的昌河汽車將全面覆蓋轎車、SUV、MPV、交叉型乘用車及新能源汽車等系列，形成完善的產(chǎn)品矩陣。這也意味著在接下來(lái)的一年多時(shí)間內(nèi)，昌河汽車將有多款產(chǎn)品推出，整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力將不斷提升。
雖然，現(xiàn)在的汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)，但放在昌河汽車面前的仍是機(jī)會(huì)遠(yuǎn)大于冒險(xiǎn)，首先在小型SUV市場(chǎng)，Q25、Q35已經(jīng)為昌河轉(zhuǎn)型形象提升和品牌知名度的提升，起到了一定幫助。此外，自主品牌多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品，仍然有較多的發(fā)力機(jī)會(huì)，所以對(duì)于經(jīng)過(guò)多年的積累和基礎(chǔ)打造，以厚積薄發(fā)的后來(lái)者身份進(jìn)入市場(chǎng)的昌河汽車而言，依然有成為一匹"黑馬"的可能性，相信在不久的將來(lái)，大家會(huì)看到北汽昌河在市場(chǎng)上強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：昌河汽車