有關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)最近對(duì)3000名汽車(chē)消費(fèi)者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)果顯示，當(dāng)前消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)轎車(chē)出現(xiàn)了十二種新的傾向：
一、購(gòu)車(chē)者以青壯年為主，男性占93％。
二、消費(fèi)者購(gòu)車(chē)欲望強(qiáng)烈，46.3％的消費(fèi)者明確表示將在2003年至2004年的更換轎車(chē)。
三、對(duì)質(zhì)量及服務(wù)關(guān)注度高。36.7％的人把質(zhì)量放在第一位；32.4％的人把價(jià)格放在第一位；關(guān)注性能、服務(wù)的人數(shù)比例依次是14.8％、10.5％。
四、關(guān)于購(gòu)買(mǎi)轎車(chē)的信息來(lái)源，調(diào)查結(jié)果是：23.5％消費(fèi)者是廣播，其余依次為雜志20％、報(bào)紙17.7％、電視17·3％、網(wǎng)絡(luò)11.5％、戶外廣告4.3％、親友2.7％，促銷(xiāo)活動(dòng)1％，其他1.8％。
五、關(guān)于單位購(gòu)車(chē)和私人購(gòu)車(chē)的比例，“私人購(gòu)買(mǎi)”是轎車(chē)消費(fèi)的主要來(lái)源，占80％。
六、關(guān)于購(gòu)車(chē)地點(diǎn)的選擇。“汽車(chē)交易市場(chǎng)”排在第一位，“品牌專(zhuān)賣(mài)店”排在第二位，另外“汽車(chē)生產(chǎn)廠家的銷(xiāo)售公司”和“汽車(chē)貿(mào)易公司”也是轎車(chē)購(gòu)置的主要地點(diǎn)。
七、對(duì)于購(gòu)買(mǎi)轎車(chē)心理價(jià)位，超過(guò)五成的消費(fèi)者愿意接受價(jià)格在3萬(wàn)元以上、10萬(wàn)元以下的轎車(chē)，其中30％的消費(fèi)者愿意接受5萬(wàn)元以上、8萬(wàn)元以下的轎車(chē)。
八、對(duì)于顏色，51.5％的消費(fèi)者喜歡黑色車(chē)身的轎車(chē)，其余依次為白、紅、灰、黃、藍(lán)等顏色。
九、消費(fèi)者喜歡轎車(chē)的款式是：（一）樣式；60.6％喜歡三廂轎車(chē)，39.4％喜歡兩廂轎車(chē)；（二）車(chē)形：33％喜歡滴水形，23.3％喜歡甲蟲(chóng)形，20.8％喜歡魚(yú)形，楔形比例為16.5％；（三）寬度：喜歡寬的比例為78.1％；（四）長(zhǎng)短：喜歡長(zhǎng)的比例為61.8％；（五）自重：喜歡重的比例為62.9％。
十、對(duì)于轎車(chē)初次故障里數(shù)，19.6％的消費(fèi)者表示可接受的轎車(chē)初次故障里數(shù)在1萬(wàn)公里以上、3萬(wàn)公里以下。
十一、對(duì)于轎車(chē)功能的完善方向，除行駛功能外，消費(fèi)者明確表示還經(jīng)常使用的功能有轉(zhuǎn)向助力、電動(dòng)窗、音響、ABS防抱死制動(dòng)、空調(diào)、可調(diào)整方向盤(pán)、中央控制門(mén)鎖，其中對(duì)轉(zhuǎn)向助力、電動(dòng)窗等功能的使用要求較高。
十二、油耗低、維修費(fèi)低、零配件價(jià)格低的轎車(chē)較受消費(fèi)者歡迎。此次定向隨機(jī)抽樣調(diào)查是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、網(wǎng)上調(diào)查、雜志調(diào)查等各種方式進(jìn)行的，調(diào)查對(duì)象為轎車(chē)使用者。調(diào)查獲得有效樣本3000余個(gè)，涉及進(jìn)口品牌樣本量占20％，國(guó)產(chǎn)品牌樣本占80％。 |
