2月3日，車問網(wǎng)、四度傳播研究院(SAC)?聯(lián)合發(fā)布“2023年中國汽車品牌營銷傳播年度榜”即“賽克獎”獲獎名單。本屆“賽克獎”共設(shè)置兩項大獎，分別是網(wǎng)友最喜歡的汽車品牌獎（10名）和網(wǎng)友最喜歡的新車獎（10名）。具體獲獎名單如下：

以下為“賽克獎”獲獎名單：（排名不分先后）

網(wǎng)友最喜歡的新車獎（10名）

比亞迪海豹、哈弗猛龍、東風(fēng)Honda全新一代CR-V、別克E5、榮威D7、一汽豐田普瑞維亞、捷途旅行者、路特斯EMEYA繁花、吉利銀河E8、長安福特銳界L

網(wǎng)友最喜歡的汽車品牌獎（10名）

上汽大眾（大眾）、上汽通用（別克）、捷途汽車、長城汽車（哈弗）、一汽-大眾（大眾）、廣汽本田、奇瑞汽車、比亞迪、寶馬汽車、長安汽車

本屆賽克獎評選數(shù)據(jù)由四度傳播研究院(SAC)?全力支持，共監(jiān)測了2023年1月1日——2023年12月31日一年期間汽車品牌全網(wǎng)營銷傳播數(shù)據(jù)，分析項目涵蓋了102個汽車品牌、367款上市新車的11.43億條全網(wǎng)傳播和營銷數(shù)據(jù)。使用傳播效果評價法”(SES)?、比較分析法、案例分析法、德爾菲法、觀察法等，尤其是基于汽車行業(yè)整體數(shù)據(jù)的行業(yè)綜合統(tǒng)計法，科學(xué)量化了汽車品牌、產(chǎn)品的傳播數(shù)據(jù)。同時，考察了傳播聲量數(shù)據(jù)、互動數(shù)據(jù)，參與傳播的媒體數(shù)據(jù)以及受眾的好評度等多個維度。

車問網(wǎng)CEO、四度傳播研究院院長修宇博士在《中國汽車品牌營銷發(fā)展報告（2023）》藍皮書中指出：在中國汽車市場風(fēng)云巨變之際，品牌營銷傳播、車型營銷傳播和人物聲譽傳播在近年來呈現(xiàn)出了白熱化、復(fù)雜化、規(guī)律化的趨勢。2023年的汽車營銷市場，面臨著諸多挑戰(zhàn)和變化，在沒有量化數(shù)據(jù)的情況下，品牌營銷傳播工作變得異常艱難，希望能夠在紛繁復(fù)雜的形勢下，找到一些內(nèi)在的規(guī)律，為企業(yè)的品牌營銷提供理論和實踐的參考。

新時代下，中國汽車工業(yè)高速發(fā)展，中國市場也成為全球最大的汽車市場。隨著傳統(tǒng)車企和新興車企的百花齊放，購買行為也日趨理性。中國消費者心中的汽車品牌標(biāo)簽也在不斷更新，他們往往更加重視品質(zhì)、體驗，服務(wù)、口碑等這些品牌硬實力。因此，品牌聲譽對市場的影響十分深遠，汽車企業(yè)應(yīng)該跟上內(nèi)卷的節(jié)奏，掌握行業(yè)傳播規(guī)律，并對品牌聲譽傳播科學(xué)量化，才能適應(yīng)當(dāng)下的傳播形勢。

修宇表示，在2023年的基礎(chǔ)之上，2024年賽克獎的評選將會繼續(xù)開展，并且將比2023年有更多變化?！百惪霜劇睂^續(xù)以每個月的營銷傳播全網(wǎng)數(shù)據(jù)作為基準(zhǔn)，在每一個自然月評選出當(dāng)月的營銷傳播精彩案例，評選出當(dāng)月賽克獎獲獎的品牌、車型以及人物。四度傳播院聯(lián)合車問網(wǎng)以及其他合作單位，將會每個月定期發(fā)布獲獎名單。而2024“中國汽車營銷傳播賽克獎”年度大獎的最終獲得者，也將從這些入圍月度榜單和得到月度獎項的品牌、車型、人物以及案例中優(yōu)選出來。

同時，入圍2024年賽克獎月度獎項的品牌、車型、人物和案例也將同時進入《中國汽車品牌營銷發(fā)展報告（2024）》藍皮書的候選名單，四度傳播研究院將根據(jù)全網(wǎng)數(shù)據(jù)和每個月汽車品牌營銷傳播的具體表現(xiàn)，決定《中國汽車品牌營銷傳播發(fā)展報告（2024）》藍皮書的最終入圍者。

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關(guān)鍵詞：汽車,品牌,傳播,數(shù)據(jù),營銷傳播