近年來，「戶外運動」大熱，既是當下健康生活方式的選擇之一，也是年輕人社交拓圈的新場景。新的消費需求應運而，消費者渴望在鋼筋水泥構成的都市里，探索出更多潮流戶外運動方式。

小紅書站內不斷涌現(xiàn)的戶外消費需求，與別克E4的戶外特性一拍即合，在站內長線 IP #我就要這樣生活戶外季中攜手共創(chuàng)一場創(chuàng)意十足的夏日活動，以#醬紫的夏日大有意思 為話題詞，為超過 2 億小紅薯提供更多和「都市潮流戶外」相關的生活靈感。通過一系列優(yōu)質活動內容和定制玩法，將別克E4打造出回應用戶剛需的當紅屬性，將別克E4「不止是一臺純電轎跑SUV，更是戶外人的特別裝備」的產品心智「種」進小紅書戶外內容生態(tài)中去。

多維傳播路徑

引爆有意思的戶外風潮

這個夏天，明媚夏日和大好風光讓人們走向戶外的心情沖上新高點，小紅書5大官號@潮流情報官 @城市情報官 @蜜桃小姐姐 @好好玩情報局 @娛樂制造機 聯(lián)合發(fā)起預熱號召，卷動站內各個圈層流量，實現(xiàn)別克 E4全觸點傳播。

同時，#醬紫的夏日大有意思 活動陣地乘勢上線，通過妙趣橫生的打卡積分任務將用戶引流到活動話題頁和品牌 H5 頁，既為用戶提供了沉浸式互動體驗，也全方位建立起一個立體的產品心智，把新品滲透進戶外用戶消費場景，打響營銷第一槍。

承接這波站內流量的，是站內4位頭部達人和10位中腰達人在活動H5頁發(fā)布的優(yōu)質筆記。

通過分享他們自身駕駛別克E4戶外改裝車，結合騎行和陸沖等具體戶外場景的使用經驗，為戶外用戶打破電車與都市戶外運動之間的壁壘。35位KOC的優(yōu)質探店筆記更是組成了強大的內容矩陣，持續(xù)吸引著更多圈層內外用戶關注并參與到這場活動中。組合式種草內容讓單純的營銷活動演變?yōu)閼敉馊后w和戶外社區(qū)人人參與的分享季，助力品牌深入觸達目標用戶。

線上活動熱度節(jié)節(jié)攀升，線下活動火熱展開。

上月 12 號，小紅書和別克E4發(fā)起一場強氛圍潮流戶外活動企劃，邀請了 70 余位戶外玩家參與，在專業(yè)戶外俱樂部為品牌設計的周末露營派對中，體會潮流都市騎行和潮酷旱地陸沖的魅力。

作為本次線下活動的核心主張，#醬紫的夏日大有意思 活動將「有意思」解構為「將戶外運動、親朋好友和美好生活都裝進車里才最有意思 」，呼吁用戶利用好別克 E4 獨特的車廂空間，用產品特性為生活賦能，找回享受自然的快樂。除此之外，現(xiàn)場還有陸沖障礙賽、運動體驗區(qū)和品牌提供的打卡拍照區(qū)，讓戶外運動與品牌在線下完美碰撞，不斷深化同泛戶外人群的鏈接。

截止活動收官，本活動總曝光超3億，話題頁瀏覽量超過1169萬，真正實現(xiàn)了億級的品牌營銷出圈，成功搶占電車SUV賽道。

拓展營銷新生態(tài)

釋放戶外場景多重價值

如果將大多數(shù)造風式營銷比作一場自上而下的「春雨」，那么本次#醬紫的夏日大有意思 活動以垂類內容為主的營銷透傳，就是一場自下而上的「破土」。

「戶外運動」和「電車改裝」等話題雖在站內熱議頻頻，但仍處成長期，用戶接觸起來始終有一定的陌生感?；诖耍〖t書一邊抓住站內用戶特性，一邊把握熱點話題，深刻洞察目標用戶的消費習慣，通過產出有信服力、有背書性的內容，將品牌產品特質融入營銷傳播的全鏈路中，潛移默化地提升站內用戶認知。

每個用戶都可以在頭部博主@Icey瓜瓜 和男友的「周末兜風記錄」中欣賞別克E4「長腰、美背」的轎跑車身造型，超大的車型滿足了車主想要隨時在工作與生活來回切換的要求；也可以在優(yōu)質博主@早安圓 的筆記里體會跟朋友出門游玩或者露營野餐時，多人和裝備一車包攬的便捷；也可以在博主@阿粽婕_ 的 vlog中了解別克 E4 高質感的設計與交互，還能在@蘇喂喂 Suivi 的山地騎行 Vlog中切身體會集顏值、設計、功能為一體的別克 E4 對生活的幫助。優(yōu)質內容的長尾效應既為站內垂類用戶拓展了戶外生活的寬度，也向泛用戶群體展現(xiàn)了在「戶外熱」浪潮的驅動下，品牌始終基于功能性和耐用性來升級產品戶外功能的設計考量。

小紅書還從不同維度優(yōu)化了線下活動的流程，在線上活動的基礎上開展線下企劃，為用戶建立起聯(lián)結同社區(qū)、同圈層愛好者的的交流陣地。

在這場線下活動中，有人分享了駕車體驗，有人記錄了提車的喜悅，有人發(fā)布了購車攻略，豐富的戶外生活和車生活筆記在小紅薯們的熱情創(chuàng)作中不斷地聚集而來，并產出多篇的優(yōu)質爆文，最大力度地激活了站內外的車友和戶外愛好者的熱情。在向更多年輕人傳播戶外內容的同時，逐步搭建起屬于這一代人的戶外文化。這些優(yōu)質ugc生活筆記都將沉淀為品牌在小紅書社區(qū)的無形資產，所搭建的活動頁也能為別克實現(xiàn)全域種草，安利給更多有購車需求的小紅薯。

一場立體式的大眾化溝通

「流量時代」的光環(huán)正在慢慢消散，互聯(lián)網正在走向向「留量時代」。關于如何打造堅實的「用戶力」，小紅書正走在自己的道路上。

洞察用戶痛點對平臺來說其實并不難，難的是創(chuàng)造真正深入人心的聯(lián)結，造就堅實而有價值的用戶力。#醬紫的夏日大有意思 作為小紅書知名ip #我就要這樣生活 系列的新嘗試，在貼近年輕人生活方式的過程中，也在積極拓展著用戶力。

從「認真對待每一程」的出行季和漫游季，「挑戰(zhàn)生活也挑戰(zhàn)自己」的撒野季和擺攤季，到「探索未知」的音樂季和冰雪季，到本次的#我就要這樣生活戶外季，小紅書始終忠于用戶視角，以「顯微鏡」般細顆粒度的洞察去了解用戶痛點，致力于對細分人群和細分場景的提煉梳理，用真實生活的細節(jié)去引發(fā)消費者共鳴，為小眾話題打破大眾固有認知，既為用戶提供實用價值，也為品牌輸出價值表達?？梢哉f，這是一個用戶力與品牌力同步拓展的過程。

在這個過程中，小紅書成功串聯(lián)起「觸達-種草-轉化-擁護」的種草鏈路。未來，小紅書將繼續(xù)深耕用戶力和優(yōu)質內容，與更多用戶產生鏈接，找到社區(qū)內容與品牌營銷之間的平衡奇點，讓生活靈感能夠真實且生動地存在于年輕人的生活之中。

免責聲明：本文轉自網絡，僅代表作者個人觀點，與亞訊車網無關。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內容（包括圖片版權等問題）未經本站證實，對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關內容。本站不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。

關鍵詞：戶外,用戶,活動,生活,別克