近年來，隨著中國汽車產(chǎn)業(yè)由“增量市場”轉(zhuǎn)入“存量市場”，加之受疫情反復(fù)等不利因素影響，如何破局突圍成為了擺在各個(gè)車企面前的一道難題。求新求變，向年輕化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為汽車品牌公認(rèn)的變革之道。作為有著20多年造車經(jīng)驗(yàn)的自主品牌大將——東風(fēng)風(fēng)行也適時(shí)地乘上時(shí)代的東風(fēng)，在年輕化道路上不斷砥礪前行。

精準(zhǔn)洞察用戶訴求，以設(shè)計(jì)走入年輕一代

年輕化不能只是一句口號(hào)，要想把年輕化落到實(shí)處，首先就得把用戶訴求剖析清楚。在消費(fèi)被重新定義的當(dāng)下，Z世代開始接過消費(fèi)主力的大旗。他們關(guān)注科技產(chǎn)物，樂于買國貨、用國貨、曬國貨；他們追逐潮流，信仰顏值即正義，愿意為“顏值”、“新鮮”買單；他們對(duì)生活更自信，購車訴求也愈發(fā)理性。品牌年輕化其實(shí)就是要盡量吸引這部分Z世代年輕消費(fèi)者的目光，可以說俘獲Z世代年輕人的心就抓住了制勝法寶。

在顏值當(dāng)?shù)赖哪贻p消費(fèi)市場，“合眼緣”成為很多年輕購車者的選擇標(biāo)準(zhǔn)之一。深諳Z世代核心訴求的東風(fēng)風(fēng)行以顏值為突破口，依據(jù)“鋒動(dòng)力學(xué)”設(shè)計(jì)理念，正全面升級(jí)旗下車型的外觀設(shè)計(jì)。

其中，風(fēng)行T5 EVO潮酷來襲，完美詮釋了品牌在設(shè)計(jì)上的年輕化升級(jí)，以鋒利的線條彰顯年輕人的時(shí)尚個(gè)性；以野性的力量感表達(dá)年輕人由內(nèi)而外的無限活力。與此同時(shí)，風(fēng)行游艇也在年輕化層面做了嘗試，采用了新穎、大膽且夸張的設(shè)計(jì)語言，以及個(gè)性化的色彩，收獲了一眾年輕家庭用戶的追捧。動(dòng)感前衛(wèi)，鋒芒中展現(xiàn)優(yōu)雅，沉穩(wěn)自持又不失積極進(jìn)取，與年輕用戶的個(gè)性主張完美契合。

深化品牌技術(shù)鋪陳，用產(chǎn)品體驗(yàn)打動(dòng)年輕用戶

以顏值升級(jí)打響品牌年輕化進(jìn)程，東風(fēng)風(fēng)行更進(jìn)一步從產(chǎn)品力上為年輕的Z世代出行創(chuàng)造更多驚喜。品牌以用戶需求為中心，基于年輕化、個(gè)性化為導(dǎo)向，打造超級(jí)立方EMA架構(gòu)，集可延展性與前瞻性于一身，實(shí)現(xiàn)“空間、動(dòng)力、安全性、駕乘、可靠性”五大進(jìn)化，賦能東風(fēng)風(fēng)行開啟“技術(shù)新紀(jì)元”，全面滿足年輕消費(fèi)者更多元化的消費(fèi)需求。

在超級(jí)立方EMA架構(gòu)下，東風(fēng)風(fēng)行為每一款產(chǎn)品賦予了空間、智慧、安全等進(jìn)化基因，強(qiáng)化了造車體系，也代表著品牌不斷革新進(jìn)取的態(tài)度。具體到車型上，以T5 EVO為例，東風(fēng)風(fēng)行為其帶來了先進(jìn)智能的Future Link4.0智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，還有讓人贊不絕口的全速域L2+級(jí)智能駕駛輔助系統(tǒng)等越級(jí)配置，讓年輕用戶以十萬級(jí)價(jià)格體驗(yàn)到三十萬級(jí)豪華車的尊貴享受。誠意十足的配置，充分滿足了年輕人位于經(jīng)濟(jì)爬升階段，同時(shí)追求品質(zhì)的消費(fèi)訴求。

創(chuàng)新營銷帶動(dòng)品牌煥新，達(dá)成價(jià)值觀同頻共振

在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行年輕化變革的同時(shí)，東風(fēng)風(fēng)行更從創(chuàng)意營銷上踐行品牌年輕化煥新。再好的產(chǎn)品，也需要一個(gè)有趣的表達(dá)，唯有真正能夠與年輕人玩在一起的營銷舉措，才能走入年輕群體，受到新時(shí)代年輕用戶的認(rèn)可和追捧。

從開展“EVO·潮享派對(duì)——風(fēng)行品牌之夜暨粉絲周年慶典”到成立“EVO潮享會(huì)”，從成立風(fēng)行色彩銀行再到開啟專屬運(yùn)營計(jì)劃等，東風(fēng)風(fēng)行將品牌、文化、用戶體驗(yàn)完美融合到一起?；诖?，東風(fēng)風(fēng)行實(shí)現(xiàn)了從平面到立體、從表層到縱深的年輕化品牌理念塑造，用創(chuàng)意營銷有效提高用戶粘性與滿意度，全方位展現(xiàn)不一樣的新風(fēng)行。

創(chuàng)新營銷層出不窮，跨界營銷更要跟上出圈的步伐。風(fēng)行T5 EVO聯(lián)手榮耀打造“風(fēng)行爭霸·全國冠軍挑戰(zhàn)賽”，助力武漢eStarPro戰(zhàn)隊(duì)，抓住了年輕人的電競嗨點(diǎn)，有效提升消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注度。同時(shí)，最新推出的風(fēng)行T5 EVO熱浪聯(lián)手國漫IP伍六七，深挖兩者熱血的性格特征，以國潮先鋒與國漫頂流的強(qiáng)大組合直擊年輕群體，完美呼應(yīng)他們對(duì)自信、自我、自由的表達(dá)。

結(jié)語：

從用戶洞察，到產(chǎn)品創(chuàng)新及品牌煥新，東風(fēng)風(fēng)行以“年輕化”作為品牌變革的基準(zhǔn)點(diǎn)，時(shí)刻將年輕用戶的需求擺在首位，真正讀懂年輕人的所想所需，搶灘年輕化市場未來。順應(yīng)時(shí)代潮流，東風(fēng)風(fēng)行展現(xiàn)出了充滿生機(jī)與活力的品牌形象，未來，東風(fēng)風(fēng)行也將繼續(xù)踐行年輕化戰(zhàn)略，為品牌年輕化書寫新的篇章！

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