在新技術(shù)、新思維的驅(qū)動下,汽車產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的變局時(shí)刻,新能源車型正在逐步走向舞臺中心。對國產(chǎn)汽車行業(yè)來說,這是實(shí)現(xiàn)彎道超車的絕佳時(shí)機(jī)。因此,奇瑞、五菱在內(nèi)的國內(nèi)廠商紛紛布局新能源,用極短的時(shí)間取得相當(dāng)耀眼的成績。

而新能源汽車銷量一路高歌猛進(jìn)的背后,A00市場作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示,今年上半年整個(gè)微型電動車銷量達(dá)到48.6萬輛,同比增長54%,增長勢頭相當(dāng)強(qiáng)勁。外界認(rèn)為,年輕人的喜好偏向、家庭第二輛車的需求、女性消費(fèi)購買力等因素正為汽車市場推波助瀾,微型電動車在外形時(shí)尚的同時(shí),兼具了輕便、經(jīng)濟(jì)、實(shí)用、好玩、環(huán)保等優(yōu)點(diǎn),很好地滿足了用戶的需求,精準(zhǔn)填補(bǔ)了市場的空白,因此火速出圈。

產(chǎn)品力才是A00市場的制勝關(guān)鍵

在A00市場,品牌概念被淡化,優(yōu)秀的產(chǎn)品力才是一款產(chǎn)品的制勝關(guān)鍵。其中,奇瑞QQ冰淇淋、宏光MINIEV等明星車型,也正是憑借年輕化的設(shè)計(jì)語言、智能潮流的科技配置以及極致的性價(jià)比,精準(zhǔn)滿足了Z世代消費(fèi)群體的需求,才能成為市場的“香餑餑”。

外形設(shè)計(jì)方面,微型電動車選擇了一條更契合年輕人審美偏好的精致路線,前面提到的奇瑞QQ冰淇淋、宏光MINIEV等車型,普遍擁有更加年輕、時(shí)尚的外形,并提供豐富的可選配色,這對于想要堅(jiān)持自我、表達(dá)自我的年輕消費(fèi)者來說,有著絕對的吸引力。

當(dāng)然,熱銷微型電動車的成功,還在于它們用足夠出色的配置成功抓住了消費(fèi)者的心。比如,奇瑞QQ冰淇淋擁有I Wheel 1.0減壓多功能方向盤,I Joy玩家電競級座椅(母嬰級抗菌生態(tài)織物面料)、彩色液晶組合儀表、主駕/副駕座椅調(diào)節(jié)和電動冷暖空調(diào)等一系列豐富實(shí)用的功能配置,可顯著提升用戶的駕乘體驗(yàn),而全系標(biāo)配ABS+EBD、坡道輔助、胎壓報(bào)警等功能,在以往同價(jià)位車型上也是十分罕見的。

此外,一些年輕消費(fèi)者追求生活品質(zhì),但預(yù)算有限,而經(jīng)濟(jì)適用的微型電動車很好地滿足了他們的需求。奇瑞QQ冰淇淋、宏光MINIEV售價(jià)在三萬至六萬左右,加上微型電動車自帶更低的養(yǎng)車成本,確實(shí)能夠讓年輕消費(fèi)者花更少的錢獲得更高標(biāo)準(zhǔn)的出行享受。

部分消費(fèi)者會擔(dān)心微型電動車的安全性能。這無可厚非,早期受限于成本,各品牌車型的安全表現(xiàn)參差不齊,像宏光MINIEV起初甚至沒有配備安全氣囊,后期雖有加裝安全氣囊,但車身仍然是開放式結(jié)構(gòu),車頂缺少橫梁,車身結(jié)構(gòu)帶來的安全隱患不可忽視。

當(dāng)然,市面上也有對安全配置不妥協(xié)的產(chǎn)品,像奇瑞QQ冰淇淋就采用了100%的高強(qiáng)鋼焊接的封閉式車身骨架,同時(shí)車門還配備了W型的防撞鋼梁,一體式的壓鑄鋁合金骨架,極大程度的提升了整車的安全性能,能夠很好地守護(hù)消費(fèi)者的出行安全。

藍(lán)海泛紅,老牌廠商更懂未雨綢繆

目前,A00市場依舊處于快速發(fā)展的階段,但對廠商而言,藍(lán)海已然泛紅。首先是賽道的競爭更趨激烈,新品牌不斷涌入,向五菱、奇瑞等先行者發(fā)起沖擊;與此同時(shí),A00市場產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象越來越明顯,大同小異的外形設(shè)計(jì)、功能配置,容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞,也與他們所追求的個(gè)性和特立獨(dú)行的生活方式相悖,現(xiàn)在的廠商正身處求變的十字路口。

在這種情況下,奇瑞新能源等老牌廠商顯然更懂得未雨綢繆。基于場景化設(shè)計(jì)理念,奇瑞新能源近期先后推出了甜萌可愛的奇瑞QQ冰淇淋·桃歡喜、浪漫輕奢的奇瑞小螞蟻·魅以及打破A00級產(chǎn)品性能桎梏的奇瑞QQ無界Pro等多款新品。其中,奇瑞QQ無界Pro在短短的40天時(shí)間內(nèi)就達(dá)到訂單量6243臺,眾籌目標(biāo)達(dá)成率318%,再一次彰顯了用戶對奇瑞iCar生態(tài)產(chǎn)品的信任與認(rèn)可,也從側(cè)面印證了“以用車場景精準(zhǔn)定義產(chǎn)品”理念的價(jià)值和優(yōu)勢,相信這會成為奇瑞新能源后續(xù)競爭的有力砝碼。

在延續(xù)免征新能源汽車購置稅、提升新能源汽車個(gè)人消費(fèi)比例等最新政策影響下,新能源汽車未來的發(fā)展值得期待,A00市場仍然擁有巨大的增量空間,如何挖掘新的“藍(lán)?！?考驗(yàn)著品牌的眼光和實(shí)力。好在,透過奇瑞QQ冰淇淋·桃歡喜、奇瑞小螞蟻·魅、奇瑞QQ無界Pro等車型,我們看到了奇瑞新能源的“主動求變”,也看到了行業(yè)發(fā)展的更多可能。

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