7月28日,東風(fēng)風(fēng)行在全新7座家用車(chē)風(fēng)行游艇的上市發(fā)布會(huì)上提出“用場(chǎng)景定義汽車(chē)品類(lèi)“。這是目前為止,汽車(chē)行業(yè)內(nèi)唯一一家提出這一論調(diào)的主機(jī)廠(chǎng)。眾所周知,傳統(tǒng)汽車(chē)制造的工程思維和競(jìng)品邏輯,是從尺寸、軸距、底盤(pán)高度來(lái)定義汽車(chē)品類(lèi),將汽車(chē)分為轎車(chē)、SUV、MPV等幾個(gè)大類(lèi),消費(fèi)者在挑選一款車(chē)的時(shí)候,總要經(jīng)過(guò)一番取舍,需求無(wú)法被完全滿(mǎn)足。

汽車(chē)品類(lèi)舊世界,對(duì)“靈魂三問(wèn)”無(wú)解

針對(duì)舊有的汽車(chē)品類(lèi)長(zhǎng)久以來(lái)累積的弊端,東風(fēng)風(fēng)行同樣在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就家庭用車(chē)需求領(lǐng)域,發(fā)出了【中國(guó)品質(zhì)家庭用車(chē)的“靈魂三問(wèn)”】:

① 為照顧家庭選擇傳統(tǒng)MPV的奶爸辣媽,回家一定只能像“專(zhuān)職司機(jī)”嗎?

② 為外觀和性能選擇SUV的一家老小,一定要有人被狹小擁擠的第三排激情勸退嗎?

③ 追求高品質(zhì)和高科技用車(chē)體驗(yàn)的中國(guó)家庭,一定要負(fù)擔(dān)高昂的價(jià)格嗎?

相信很多首購(gòu)家庭用車(chē)的“過(guò)來(lái)人”,都犯過(guò)“選車(chē)糾結(jié)癥”:

買(mǎi)臺(tái)車(chē),轎車(chē)、SUV、MPV三個(gè)中,哪個(gè)更適合一家人用呢?

買(mǎi)轎車(chē)經(jīng)濟(jì)省油、駕控還比較好,但二胎三胎出生之后,全家人出游坐不下。

買(mǎi)臺(tái)SUV可以經(jīng)常帶家人去露營(yíng)野餐,但日常油耗高,經(jīng)濟(jì)性差,而且一般的7座SUV,第三排基本是“小板凳”。

買(mǎi)臺(tái)MPV,座位是滿(mǎn)足了,經(jīng)濟(jì)性也可以,但商務(wù)造型讓自己像個(gè)司機(jī),品質(zhì)上得去的,動(dòng)輒幾十萬(wàn)的價(jià)格,預(yù)算夠不到。

經(jīng)過(guò)一番糾結(jié)后,還是只能在現(xiàn)有的待選項(xiàng)中將就選一款。

“用場(chǎng)景定義汽車(chē)品類(lèi)”大有可期,場(chǎng)景定義的首款7座家用車(chē)

相信以后這樣的情況會(huì)逐漸改變了,而改變的契機(jī)就是“用場(chǎng)景定義汽車(chē)品類(lèi)”,現(xiàn)在已經(jīng)能從東風(fēng)風(fēng)行首款以“家庭用車(chē)”場(chǎng)景定義,打造的全新7座家用車(chē)風(fēng)行游艇身上,看到這種改變。

通過(guò)場(chǎng)景去挖掘需求,進(jìn)而更好地滿(mǎn)足需求,風(fēng)行游艇就是東風(fēng)風(fēng)行“用場(chǎng)景定義汽車(chē)品類(lèi)”的一次成功實(shí)踐。可以說(shuō)“用場(chǎng)景定義汽車(chē)品類(lèi)”為行業(yè)未來(lái)的持續(xù)發(fā)展打開(kāi)了一片全新的思維藍(lán)海,是行業(yè)里的積極號(hào)角,很有可能成為行業(yè)變革的里程碑。

消費(fèi)者痛點(diǎn)的“解藥”,15萬(wàn)級(jí)最寵中國(guó)家庭用戶(hù)的家用車(chē)

“用場(chǎng)景定義汽車(chē)品類(lèi)”,對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更是一個(gè)大利好。在發(fā)布會(huì)上,東風(fēng)風(fēng)行發(fā)出的【中國(guó)品質(zhì)家庭用車(chē)的“靈魂三問(wèn)”】,是行業(yè)一直以來(lái)閉口不談的事實(shí),甚至視而不見(jiàn),大部分傳統(tǒng)主機(jī)廠(chǎng)都在固守汽車(chē)舊世界的“城墻”。

東風(fēng)風(fēng)行秉持“為家而造”的理念,率先以“用場(chǎng)景定義汽車(chē)品類(lèi)”作為指導(dǎo),直擊家庭用車(chē)消費(fèi)痛點(diǎn),為家庭消費(fèi)者發(fā)聲,這是非常難能可貴的。風(fēng)行游艇作為東風(fēng)風(fēng)行回應(yīng)家庭用車(chē)消費(fèi)痛點(diǎn)的“解藥”,不僅拆除了現(xiàn)有的汽車(chē)品類(lèi)壁壘,能夠更好地滿(mǎn)足家庭用車(chē)的各種需求,是優(yōu)于現(xiàn)有同等價(jià)位車(chē)的更好選擇。

為此,深刻認(rèn)同東風(fēng)風(fēng)行提出的“風(fēng)行游艇為中國(guó)用戶(hù)帶來(lái)15萬(wàn)級(jí)家庭用車(chē)最優(yōu)解”,這是一個(gè)底氣十足的宣告,也是東風(fēng)風(fēng)行全力帶給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的誠(chéng)意與承諾。

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