據(jù)乘聯(lián)會的最新數(shù)據(jù)顯示，上汽大眾大眾品牌在2022年第一季度的表現(xiàn)依舊出眾，Q1累計銷量達到314,767輛，3月銷售了104,200輛車，持續(xù)位列單一品牌銷量第一。

轎車市場，朗逸家族1-3月銷售103,601輛，單月銷售超3.4萬輛，穩(wěn)居熱銷態(tài)勢。SUV家族一季度銷售101,209輛，同比增長36.99%，展現(xiàn)多款車型合力優(yōu)勢。新能源家族前三個月銷售20,968輛，同比增長288.30%，以突出的品質(zhì)優(yōu)勢為用戶提供電動車“安心之選”。

新車不停 燃油車、新能源雙賽道協(xié)同發(fā)力

今年一季度，上汽大眾新車頻出，燃油車、新能源多箭齊發(fā)，持續(xù)煥新市場活力。燃油車方面，辣感美學數(shù)字轎跑凌渡L于3月31日上市，以熱辣轎跑型格、潮辣數(shù)字空間與酷辣智行駕控塑造個性美學，上市當天即收獲超1.8萬筆定金訂單，市場前景值得期待。凌渡L車身尺寸加長，且采用MQB-EVO先進數(shù)字架構(gòu)，為用戶打造智能數(shù)字座艙。尤其無框車門、掀背式大尾門及個性化色彩選擇等，深受市場肯定。

MPV領域，大眾品牌旗艦級MPV新威然上市。新車基于MQB-EVO數(shù)字智能架構(gòu)，駕駛輔助廣泛升級更智能，為消費者帶來“宜乘宜駕”的全場景豪華大7座MPV。此外新威然產(chǎn)品線重新布局，不僅新增380TSI尊馳版，主力版本330TSI豪華版、380TSI尊貴版性價比也進一步提升。同樣為旗艦級產(chǎn)品的全新途昂家族也推出2022款，駕乘輔助配置全面優(yōu)化，加料不加價，讓全能SUV旗艦體驗更貼近消費者。

新能源賽道，ID.純電家族煥新上市，ID.4 X、ID.6 X、ID.3同步推出2022款車型，分別滿足新生代品質(zhì)家庭、成熟穩(wěn)進家庭以及年輕小家庭的用車需求。新車引入了智能泊車輔助、預碰撞安全系統(tǒng)、智慧車聯(lián)系統(tǒng)4.0升級版等，智能化產(chǎn)品力進一步增強。在車輛需要停車時，智能泊車輔助可主動識別附近車位并自動換擋、控速、剎車、停車等，盡享停車自由。危急情況下，預碰撞安全系統(tǒng)能關閉車窗（留有縫隙）、收緊安全帶等，最大限度地保證駕乘人員安全。再加上增強現(xiàn)實抬頭顯示、ID. Light互動光語系統(tǒng)、IQ. Drive L2級駕駛輔助、338項電池安全測試等，集中展示電動化、智能化實力。自去年3月推出后，上汽大眾ID.純電家族硬核品質(zhì)不負信賴，成為電動車用戶的“放心之選”。

關注個性化需求 創(chuàng)新營銷和用戶玩在一起

伴隨新產(chǎn)品推出，上汽大眾也更加注重為消費者提供更多選擇空間，滿足當下市場對個性化的追求。凌渡L在預售期間，特別推出了“官方改色服務”，用戶加666元即可享受電光金屬高定藍、電光金屬玫瑰金等潮辣改裝車色，給自己的凌渡L加“衣”點辣。2022款ID.純電家族則通過ID.豆兌換的形式，給用戶帶來更多可能性?，F(xiàn)在下訂ID.車型，可勁享23,000-25,000額度不等的ID.豆，自由選擇兌換多達幾十種福利和精品附件，裝備專屬于自己的ID.。

營銷方式上，大眾品牌持續(xù)推陳出新。作為追求個性的Z世代青年的潮流先鋒之選，凌渡L自亮相以來便與年輕用戶玩在一起。線上昵稱票選、與李寧設計合作眾籌限量定制球鞋、共創(chuàng)潮辣車貼等一系列互動，讓用戶全程參與感滿滿，彰顯“辣就是我”的個性主張。今年，上汽大眾還將舉辦首屆由ID.車主一起參與共創(chuàng)的ID. DAY車主派對，目前正在火熱招募中?！耙蚰愣钡幕顒又黝}也是由ID.車主投票決定，彰顯品牌將“2C”進行到底的決心。

一季度，上汽大眾還贊助了熱播情感大劇《新居》，大眾品牌ID.4 X、全新途昂、新帕薩特、途岳等熱銷車型齊上線，和劇迷們共賞新時代女性自我成長故事。其中，“女主同款”座駕ID.4 X、“暖男展翔”愛車全新途昂等頻頻出現(xiàn)在上海的街頭巷尾，讓粉絲倍感親切。

到目前為止，上汽大眾超級APP的用戶量已經(jīng)超過780萬，大眾一家的認證會員超過1290萬。All IN大眾，ALL FOR大眾。多年來，上汽大眾持續(xù)深耕用戶運營，不斷提升市場吸引力，將為更多消費者帶來高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務。

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