國(guó)潮，這個(gè)自帶流量的詞，近些年突發(fā)“神力”，成為超級(jí)風(fēng)口。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,“國(guó)潮”在過去十年中的關(guān)注度上漲528%，尤其是近5年，中國(guó)品牌搜索熱度占品牌總熱度的比例從45%提升至75%。

沒有誰能拒絕國(guó)潮的魅力，善于洞察的品牌，不僅會(huì)為國(guó)潮鼓掌，更會(huì)將自身融入國(guó)潮中乘勢(shì)而上。由當(dāng)紅國(guó)潮設(shè)計(jì)師吳堯聯(lián)手風(fēng)行精心打造、“開掛”般出圈的風(fēng)行T5 EVO國(guó)風(fēng)版，就是其中的典型代表。

同頻共振 打造年輕人“身邊”的潮酷

買國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨，融入中國(guó)傳統(tǒng)文化的商品已成為年輕群體的消費(fèi)時(shí)尚。一方面，成長(zhǎng)于物質(zhì)豐富時(shí)代的Z世代，更偏好個(gè)性化的品牌，再加上社交媒體和顏值經(jīng)濟(jì)推波助瀾，高顏值和高話題性的國(guó)潮商品備受青睞；另一方面，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起帶給年輕人強(qiáng)烈自信，國(guó)潮商品能激發(fā)他們的情感共鳴，成為他們追求美好生活的情感寄托。

國(guó)潮與年輕人生活的強(qiáng)相關(guān)，引起了國(guó)潮“領(lǐng)潮者”的共同關(guān)注。作為95后國(guó)潮設(shè)計(jì)師，吳堯堅(jiān)信，只有融入年輕人生活的國(guó)潮，才有持續(xù)流行的生命力，而今年6月發(fā)布品牌煥新計(jì)劃的東風(fēng)風(fēng)行同樣認(rèn)為，品牌要想吸引年輕人，就必須參與到他們的出行生活中。

“國(guó)潮應(yīng)該是年輕的、在身邊且可觸摸的”。理念上的契合，讓吳堯與風(fēng)行走到一起，針對(duì)年輕人的用車喜好量身打造產(chǎn)品。風(fēng)行T5 EVO國(guó)風(fēng)版沒有簡(jiǎn)單、機(jī)械地運(yùn)用傳統(tǒng)元素，而是將傳統(tǒng)元素與汽車交通工具的移動(dòng)屬性、年輕人的審美特點(diǎn)進(jìn)行整合，以絕美構(gòu)圖、驚艷配色和豐富寓意點(diǎn)亮全車，讓出行成為榮耀且愉悅的事，為年輕人開啟一場(chǎng)神奇的潮酷之旅。

古今碰撞 打造“有深度”的潮酷

當(dāng)國(guó)潮融入生活，就不會(huì)浮于表面、曇花一現(xiàn)；當(dāng)國(guó)潮“與我有關(guān)”，就會(huì)生生不息，持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，國(guó)潮不能一味迎合，而要用更具溫度、更有質(zhì)感的表達(dá)方式，將傳統(tǒng)文化精髓進(jìn)行現(xiàn)代化演繹，從而形成獨(dú)特、厚重的品牌文化。

在老字號(hào)回春的國(guó)潮1.0時(shí)期，傳統(tǒng)文化符號(hào)的簡(jiǎn)單堆疊并沒有引起消費(fèi)者興趣；到了故宮文創(chuàng)刷屏、國(guó)貨跨界互撩為代表的國(guó)潮2.0時(shí)期，大眾才開始為國(guó)潮商品買單。正所謂“胸前印個(gè)龍，不叫國(guó)潮”，無論是盲目跟風(fēng)設(shè)計(jì)、脫離文化底蘊(yùn)，還是照搬傳統(tǒng)、缺乏創(chuàng)新，都不是有深度的國(guó)潮，將傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)融合，才能叫好又叫座。

風(fēng)行T5 EVO國(guó)風(fēng)版，就將傳統(tǒng)與現(xiàn)代拿捏得剛剛好。從傳統(tǒng)角度看，風(fēng)行T5 EVO國(guó)風(fēng)版的紋樣、圖案和色彩均來自中國(guó)傳統(tǒng)文化，特別是舞獅、仙鶴、金烏等瑞獸、神鳥的加入，傳遞出濃濃中國(guó)味；從現(xiàn)代的角度看，風(fēng)行T5 EVO國(guó)風(fēng)版的機(jī)械電子、賽博朋克、波普和抽象藝術(shù)，極具當(dāng)代風(fēng)格；同時(shí)，風(fēng)行“鋒動(dòng)力學(xué)”設(shè)計(jì)語言、寓意“自信無畏、勇猛向前”的勁獅標(biāo)，讓風(fēng)行T5 EVO國(guó)風(fēng)版成為潮流時(shí)尚座駕。不難看出，在風(fēng)行T5 EVO國(guó)風(fēng)版身上，聚合著年輕文化、當(dāng)代美學(xué)、中國(guó)傳統(tǒng)和風(fēng)行特色，形成經(jīng)得起推敲琢磨的潮酷風(fēng)格。

夯實(shí)標(biāo)簽 打造“可持續(xù)”的潮酷

自品牌煥新以來，“潮酷”就是風(fēng)行的關(guān)鍵詞。從選擇酷颯女神吉克雋逸作為代言人，到推出青春熱血的熱浪版、少女心爆棚的女神版，再到古今碰撞的國(guó)風(fēng)版，風(fēng)行T5 EVO始終堅(jiān)持“潮酷”調(diào)性，并通過各種創(chuàng)新方式夯實(shí)潮酷標(biāo)簽，形成個(gè)性強(qiáng)烈、內(nèi)涵豐富的潮酷“最強(qiáng)體驗(yàn)”。

從營(yíng)銷的角度看，在文化軟實(shí)力和形象的塑造上，品牌必須找到用戶秒懂、市場(chǎng)共通的語言，并用這種語言搭建起獨(dú)一無二的話語體系，幫助消費(fèi)者解決痛點(diǎn)、提供價(jià)值，從而提升品牌的影響力，而“潮酷”，就是風(fēng)行對(duì)外發(fā)聲的語言。通過潮酷外型、潮酷體驗(yàn)、潮酷文化，風(fēng)行將自己與其他品牌區(qū)隔開，以差異化優(yōu)勢(shì)滿足用戶對(duì)美好生活的追求、引起消費(fèi)者的文化共鳴，拓展產(chǎn)品屬性邊界，創(chuàng)造潮酷新品類，將“潮酷”標(biāo)簽進(jìn)一步夯實(shí)。

演繹國(guó)潮新風(fēng)尚，引領(lǐng)潮酷出行新趨勢(shì)。風(fēng)行T5 EVO國(guó)風(fēng)版打破了汽車行業(yè)一貫的冰冷工業(yè)風(fēng)，從“國(guó)風(fēng)”這個(gè)全新角度詮釋汽車潮酷文化，從而在“國(guó)潮”這個(gè)超級(jí)風(fēng)口中，再次引爆時(shí)尚，引領(lǐng)年輕人的潮酷新出行！

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