9月11-12日，由汽車之家和上汽大眾全新途昂攜手打造的未來汽車主題——「無界共生·探索新境」體驗展，在長沙完美收官！機械、引擎、3D投影、全息技術等眾多硬核元素匯集的未來汽車全景世界，引爆長沙市民的狂想并全情參與。為期兩天的活動成功吸引上萬人到現(xiàn)場體驗，并創(chuàng)造超過1億的全網(wǎng)曝光量，成為后疫情時代的新一輪“云參展”熱潮。

      「無界共生·探索新境」體驗展作為2021“汽車之家 818全球汽車節(jié)”的內容之一，不僅體現(xiàn)著對汽車行業(yè)重塑新格局，探尋新機遇的期待；亦是以契合消費者生活形態(tài)的方式激活存量市場，并鏈接消費者全新的消費理念?！笩o界共生·探索新境」體驗展繼續(xù)強化“數(shù)字化、智能化融入汽車營銷理念”的應用，沉浸式空間的打造是為了強化消費者的感官體驗，巧妙營造出“駕駛穿越時空”的未來感，使得年輕人有興趣參與其中。而活動的反饋也從側面印證了汽車之家《2021中國汽車市場消費洞察報告》對于年輕消費群體特征的分析：他們更關注產(chǎn)品個性化、創(chuàng)新化的獨特元素，追求創(chuàng)新產(chǎn)品帶來的美好生活體驗。

      集結炫酷尖端科技 “空間站”打造極致沉浸感

      進入「Auto星球 車趣空間站」，猶如穿越到了一個充滿奇幻科技與新奇玩法的“未來汽車世界”。開啟挑戰(zhàn)后，體驗者依次經(jīng)過動力實驗室、奇思能量所、靈感補給站、態(tài)度研究艙等四個區(qū)域并完成四種不同的挑戰(zhàn)，同時還設置全新途昂展區(qū)和能量傳輸站為體驗者加油助力。從測試身體素質的“體感障礙賽”，到考驗駕駛技術的“AR實景賽車比賽”，再到考驗創(chuàng)意和動手能力的“3D打印筆打造專屬座駕”以及社交炫技專用的“360°環(huán)拍攝影”，皆融入科技元素營造空間中極致的沉浸感。經(jīng)過一番體驗后，現(xiàn)場體驗者形容，“好像真的游走在未來世界一樣”。

      與此同時，各個環(huán)節(jié)也與汽車產(chǎn)品特性進行了緊密融合，例如利用AR實景進行賽車比賽，模擬了賽車狂飆過程中速度與激情迸發(fā)的場面，一方面將上汽大眾全新途昂順滑暢快的駕駛體驗與之嫁接，同時也有意詮釋其作為旗艦SUV的極致性能；而360°環(huán)拍打造炫酷Vlog大片則將上汽大眾全新途昂產(chǎn)品設計中所要傳遞的精致范兒與科技氣息表露無疑?？v觀整個體驗展，除了展現(xiàn)汽車產(chǎn)品及未來科技的獨特魅力，更是在無形之中將上汽大眾全新途昂的旗艦定位以及人性化、智能化的產(chǎn)品價值向受眾加以滲透。

      連接新生代消費群體 車圈第一IP探索新境

      近幾年來，汽車行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)、造車新勢力入場、汽車“四化”快速推進、新能源汽車產(chǎn)業(yè)崛起......這一系列變化不僅來源于新技術對行業(yè)的驅動，也是行業(yè)對新生代用戶需求的積極反饋，洞察、連接新生代消費者群體將成為行業(yè)發(fā)展的核心命題。

      而在營銷層面，數(shù)字化、智能化將成為汽車行業(yè)IP營銷的大勢所趨，新技術將驅動傳播生態(tài)發(fā)生改變。依托于在汽車行業(yè)的多年積累以及汽車消費與趨向大數(shù)據(jù)的加持，汽車之家具有敏銳的市場感知與消費者行為洞察。在如今這個消費者對體驗要求越來越高的體驗經(jīng)濟時代，消費者的痛點將被放大，需求將被強化，在營銷過程中通過數(shù)字化、智能化技術，加強品牌及產(chǎn)品特性的形象演繹，強化用戶的感知，能夠更加順暢地建立起用戶與品牌之間的情感共鳴，形成品牌認同感。

      通過2021“ 818全球汽車節(jié)”一系列硬核內容的打造，汽車之家在品牌向上、渠道下沉的方向不斷努力，致力于實現(xiàn)品牌年輕化的轉型。接下來，汽車之家將繼續(xù)在前行的道路上不斷探索、創(chuàng)新，引領行業(yè)轉型升級，幫助汽車企業(yè)打開營銷新局面，為消費者帶來更優(yōu)質的汽車內容，高度實現(xiàn)汽車未來發(fā)展的全新境界。

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