近幾日,各品牌陸續(xù)公布4月銷量數(shù)據(jù),中國哈弗單月達(dá)55018輛,1-4月累計(jì)銷量超27萬輛,同比勁增超70%,其中,“年輕人的第一臺(tái)車”哈弗初戀4月銷售5126輛,環(huán)比增長1.3%,繼續(xù)保持穩(wěn)健增長之勢,今年1-4月的累計(jì)銷量已接近2萬輛,在競爭激烈的10萬級(jí)SUV市場中成功立足。

哈弗初戀受到消費(fèi)者歡迎,源于其對(duì)目標(biāo)人群的深刻洞察。每代人都有專屬獨(dú)特的品味與審美觀,民眾對(duì)汽車的欣賞品位亦如此。哈弗初戀所面向的年輕化購車人群需求早已轉(zhuǎn)變,從單純的功能性演繹,過渡到對(duì)風(fēng)格與潮流的推崇與追尋,不僅要附加文化價(jià)值,還要功能強(qiáng)大,體驗(yàn)時(shí)尚。而哈弗初戀以個(gè)性化的內(nèi)在理念,超越同級(jí)比肩豪車的外在配置征服了諸多用戶。

推出全球化IP 個(gè)性化理念共情年輕消費(fèi)者

作為一款全球化戰(zhàn)略車型,哈弗初戀始終以年輕敢為的產(chǎn)品特性,銳意進(jìn)取,持續(xù)出圈,從命名到上市,再到主題曲公開,以新鮮的營銷方式,彰顯自身的與眾不同,融合現(xiàn)今的網(wǎng)紅流行趨勢,讓年輕人感受到它的魅力,用個(gè)性化理念提升用戶的價(jià)值感與獲得感。

如,在4月的上海車展上,哈弗初戀公開海外版名為JOLION的同時(shí),還公布了其全球IP形象——樂獅,靈動(dòng)酷萌的小獅子青春活潑,一官宣便吸引了眾多年輕人的關(guān)注,讓哈弗初戀的產(chǎn)品內(nèi)涵更加豐富,產(chǎn)品特質(zhì)更加具象化。

另外,哈弗品牌還以樂獅這個(gè)全球IP形象為發(fā)散點(diǎn),發(fā)布樂獅周邊文創(chuàng)計(jì)劃,邀請(qǐng)粉絲參與其中,設(shè)計(jì)諸如玩偶、抱枕等周邊好物,讓樂獅形象變得更加豐富,也變得更加容易走進(jìn)消費(fèi)者的生活中。哈弗初戀將從品牌到用戶的單向行為,拓展至品牌與用戶之間的攜手共創(chuàng),用戶可以看做是參與設(shè)計(jì)的“合伙人”,讓關(guān)聯(lián)度更加緊密。

領(lǐng)先配置 新鮮與獨(dú)到并存

在這樣的理念下,哈弗初戀的配置也將個(gè)性化貫徹到底——在這輛入門級(jí)別的SUV身上出現(xiàn)多個(gè)新鮮且獨(dú)到的行業(yè)領(lǐng)先配置。而這,足夠讓哈弗初戀在同級(jí)中脫穎而出,成為潮流與科技的引領(lǐng)者,打開年輕消費(fèi)者的駕駛新體驗(yàn)。

例如,在情景智能系統(tǒng)的加持下,車速較低、車外空氣良好時(shí),語音系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)提醒你是否需要打開車窗感受清新空氣;車速升高后,則提醒你關(guān)閉車窗安全駕駛;午夜加班回家的路上,還會(huì)送上貼心的加班提醒,這份來自車輛的關(guān)心提升駕駛溫度,也讓智能更加人性化。

哈弗初戀還擁有行業(yè)首創(chuàng)的主動(dòng)情緒識(shí)別系統(tǒng),通過設(shè)置在A柱上的攝像頭,分析車主的表情與情緒,并為乘客提供個(gè)性化推送。其重點(diǎn)在于,它可以識(shí)別駕駛員是否處于壓力與疲勞之中,以便于及時(shí)提醒車主,讓他們遠(yuǎn)離危險(xiǎn),提高安全系數(shù)。以行業(yè)領(lǐng)先與首創(chuàng)配置,避免同質(zhì)化局勢,讓哈弗初戀擁有獨(dú)特優(yōu)勢,這是它將個(gè)性深化進(jìn)配置的最佳體現(xiàn)。

市場個(gè)性化局勢明顯 如何穩(wěn)贏

由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,現(xiàn)代信息交流正飛速前進(jìn),于是在汽車市場上,個(gè)性化趨勢也出現(xiàn)不同走向。例如品牌之間面對(duì)不同細(xì)分市場車型眾多,比如、主打性能的轎跑傳祺“影豹、詮釋潮酷的斯柯達(dá)柯米克GT、定義3/4刻度的哈弗大狗等,而哈弗初戀在其中會(huì)緊握“年輕人的第一臺(tái)車”標(biāo)簽,領(lǐng)先同級(jí),達(dá)成穩(wěn)贏局面。

首先,哈弗初戀始終以越級(jí)、豪華的綜合實(shí)力,完美契合現(xiàn)代年輕人的購車需求,并且持續(xù)向他們傳達(dá)“選擇不妥協(xié)”的敢愛精神,并為他們帶來“豪越級(jí)、豪享受、豪智能”的用車體驗(yàn)感。

其次,JOLION走向海外,推動(dòng)哈弗初戀產(chǎn)品戰(zhàn)略全線升級(jí),不斷豐富其文化內(nèi)核,讓年輕人對(duì)于自主品牌的自信與自豪得以抒發(fā),這又是哈弗初戀超越同級(jí)的優(yōu)勢之一。

在中國哈弗的發(fā)展戰(zhàn)略與技術(shù)支持下,哈弗初戀敲開了國內(nèi)市場中年輕消費(fèi)者的心門,而接下來還即將讓海外消費(fèi)者也有機(jī)會(huì)體驗(yàn)個(gè)性化、年輕化的獨(dú)特魅力。相信,隨著市場的進(jìn)一步變化,哈弗初戀將會(huì)以自身的個(gè)性化優(yōu)勢成為更加特別的存在。

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