時(shí)值3月上旬，正是各大車(chē)企積極發(fā)布2月成績(jī)單的時(shí)刻，作為自主品牌的領(lǐng)先力量，長(zhǎng)城汽車(chē)2月銷(xiāo)量89050輛，較去年同期增長(zhǎng)788.46%，旗下歐拉品牌2月銷(xiāo)售新車(chē)7,374輛，為2021年?duì)I造良好的上升勢(shì)頭，更憑借領(lǐng)先的市場(chǎng)銷(xiāo)售成績(jī)，穩(wěn)居新能源新勢(shì)力造車(chē)第一陣營(yíng)。

而歐拉黑貓作為品牌主打車(chē)型之一，2月銷(xiāo)量達(dá)到4,561輛，同比增長(zhǎng)1710%，1-2月累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)10,651輛，同比增長(zhǎng)588%，2021年伊始已達(dá)成卓越的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，憑借高顏值、高品質(zhì)、高價(jià)值的出色實(shí)力，成為5-10萬(wàn)元級(jí)純電車(chē)型的細(xì)分領(lǐng)域銷(xiāo)冠，再次印證歐拉黑貓的超高人氣。

ME平臺(tái)正向研發(fā)，歐拉黑貓實(shí)力無(wú)死角

歐拉黑貓于新年伊始便是熱銷(xiāo)態(tài)勢(shì)，自然離不開(kāi)出色的產(chǎn)品力，以及長(zhǎng)城汽車(chē)的技術(shù)實(shí)力，否則即便是賣(mài)點(diǎn)出彩的車(chē)型，也無(wú)法長(zhǎng)久吸引到目標(biāo)受眾的關(guān)注。而歐拉黑貓基于首個(gè)電動(dòng)車(chē)專(zhuān)業(yè)平臺(tái)——ME平臺(tái)打造，屬于真正意義上的正向研發(fā)純電車(chē)型，與“油改電”的做法有著本質(zhì)區(qū)別。

得益于ME平臺(tái)的先進(jìn)性，歐拉黑貓有著領(lǐng)先同級(jí)的空間表現(xiàn)與續(xù)航能力，軸距達(dá)到2475mm，為前后排營(yíng)造足夠的腿部空間，尤其是后排腿上空間可達(dá)505mm，再加上寬適的頭部空間，對(duì)于成年人乘坐同樣友好。而301-405km的續(xù)航能力對(duì)于城市內(nèi)出行足矣，純電車(chē)型并非全能選擇，因此相比較長(zhǎng)途高速出行，歐拉黑貓優(yōu)先滿(mǎn)足城市內(nèi)用車(chē)，為消費(fèi)者提供一個(gè)可靠安全的選擇，切實(shí)解決城市代步、通勤等出行需求。

當(dāng)然作為一款風(fēng)格精致時(shí)尚的純電車(chē)型，歐拉黑貓有著豐富的智能科技配置，營(yíng)造更新潮智能的用車(chē)體驗(yàn)。比如車(chē)內(nèi)配備9寸高清顯示屏，支持倒車(chē)影像、地圖導(dǎo)航、智能語(yǔ)音交互等主流功能，其中地圖導(dǎo)航可合理規(guī)避擁堵路段，而倒車(chē)影像對(duì)于駕駛新手必不可少，用戶(hù)還可借助手機(jī)互聯(lián)功能，將中控屏幕變?yōu)槭謾C(jī)屏放大版，操作起來(lái)更加得心應(yīng)手。

秉持著貼近用戶(hù)的品牌信念，歐拉黑貓還善于為消費(fèi)者營(yíng)造諸多驚喜，日前女神節(jié)之際，歐拉黑貓就正式推出莫蘭迪色系車(chē)型，當(dāng)溫柔奶萌的初遇米與歐拉黑貓相結(jié)合，一款全新潮流車(chē)型應(yīng)運(yùn)而生，整車(chē)籠罩著精致優(yōu)雅的光芒，為都市女神再添一個(gè)高顏值的選擇。

解鎖直播賣(mài)車(chē)新玩法，歐拉黑貓帶動(dòng)用戶(hù)、粉絲一起玩兒

歐拉黑貓的熱銷(xiāo)離不開(kāi)顏值在線、實(shí)力出眾，空間、續(xù)航也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出消費(fèi)者對(duì)于純電A0級(jí)車(chē)型的期待。而一款好的產(chǎn)品需要正確的營(yíng)銷(xiāo)策略，將其推薦給真正需要的消費(fèi)者，借助產(chǎn)品力與品質(zhì)引發(fā)消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同感，從而令更多消費(fèi)者找到心目中的理想座駕，歐拉黑貓的營(yíng)銷(xiāo)成功就離不開(kāi)創(chuàng)新玩法。

當(dāng)直播帶貨成為全民熱議的話題，許多車(chē)企還在探索汽車(chē)銷(xiāo)售與直播帶貨的兼容性，歐拉汽車(chē)已經(jīng)付諸于實(shí)踐。3月7日，歐拉莫蘭迪色系全新上市，以“歐拉玩出色 相『郁』莫蘭迪”為主題的直播沙龍隆重開(kāi)趴。

通過(guò)創(chuàng)新的直播帶貨形式，邀請(qǐng)歐拉黑貓的實(shí)際車(chē)主作為帶貨主播，結(jié)合自己的真實(shí)用車(chē)感受，闡述歐拉黑貓的外觀、配置、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)為生活帶來(lái)的驚喜，道出屬于自己的“歐拉生活方式”。這場(chǎng)不到兩個(gè)小時(shí)的直播觀看量高達(dá)599.3萬(wàn)人次，點(diǎn)贊量達(dá)368萬(wàn)，最終歐拉黑貓與歐拉好貓、歐拉白貓共同收獲6281筆訂單。

而這種借助用戶(hù)與粉絲力量直播帶貨的做法，乍看之下確實(shí)新奇、大膽，歐拉黑貓卻借此玩出車(chē)企直播帶貨的新花樣。歐拉黑貓的產(chǎn)品力到底如何、配置與續(xù)航是否真的實(shí)用……只有歐拉黑貓車(chē)主對(duì)此最有發(fā)言權(quán)，將產(chǎn)品解讀與直播娛樂(lè)相結(jié)合，比單純介紹車(chē)型更加真實(shí)、有趣，也更能調(diào)動(dòng)潛在消費(fèi)者的參與積極性。

因此相比較消費(fèi)者被動(dòng)接受賣(mài)點(diǎn)輸出，歐拉黑貓的潛在消費(fèi)者顯然更加主動(dòng)，而這種用戶(hù)與粉絲共同直播帶貨的方式，在推動(dòng)歐拉黑貓的終端銷(xiāo)售增長(zhǎng)的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了人氣與銷(xiāo)量的雙贏。

因此歐拉汽車(chē)的創(chuàng)新直播帶貨，不僅證實(shí)了車(chē)企帶貨的可行性，更解鎖了直播賣(mài)車(chē)的新玩法，事實(shí)證明當(dāng)用戶(hù)成為直播的主角，這種用戶(hù)共創(chuàng)的粉絲營(yíng)銷(xiāo)策略，能夠碰撞出更多新奇的火花，借助一場(chǎng)直播就能為歐拉汽車(chē)圈粉無(wú)數(shù)，更直接推動(dòng)歐拉黑貓等旗下車(chē)型的熱銷(xiāo)，收獲頗豐。

寫(xiě)在最后：

一款車(chē)型的成功涉及到方方面面，而歐拉黑貓的熱銷(xiāo)與車(chē)型、用戶(hù)、粉絲息息相關(guān)，車(chē)型實(shí)力經(jīng)得起對(duì)比、用戶(hù)與粉絲直播帶貨更真實(shí)有趣，再加上歐拉品牌源自長(zhǎng)城汽車(chē)的技術(shù)實(shí)力與口碑積累，消費(fèi)者更容易接受、認(rèn)同歐拉品牌，可以說(shuō)歐拉黑貓的成功已是必然。

而當(dāng)車(chē)企之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，借助直播賣(mài)車(chē)僅僅只是策略的一種，歐拉汽車(chē)真正貼近用戶(hù)，車(chē)型產(chǎn)品力鎖定用戶(hù)需求，直播賣(mài)車(chē)也帶動(dòng)用戶(hù)積極參與，相信這樣的歐拉汽車(chē)會(huì)走得更遠(yuǎn)、更好，未來(lái)可期。

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關(guān)鍵詞：黑貓,直播,車(chē)型,用戶(hù),消費(fèi)者