近日,懂車帝發(fā)布《“垂直視角下”的代際購車用戶決策洞察》報告,從購車決策角度解讀當(dāng)下大眾購車消費(fèi)新趨勢。報告中明確指出,90后年輕用戶選車更加偏向于品牌口碑、價格優(yōu)惠等綜合條件,且普遍具有“超前消費(fèi)”意愿。

今天我們來對比評測的兩款SUV也是90后群體所鐘愛的,具有較高影響力的車型。一款是“10萬級高品質(zhì)國民神車”第二代哈弗H6,另一款是“明日座駕”長安CS75 PLUS,在他們的差距中分析“神車”為何始終是影響大眾消費(fèi)決策中的“重量級”車型。

品牌口碑:絕非一朝一夕

影響產(chǎn)品決策的首先便是產(chǎn)品口碑如何,因?yàn)榇蠹叶缄P(guān)注使用過它的人怎么評價。所以,看一款車型、一個品牌的口碑高低可從用戶滿意度入手,這一點(diǎn)從中國汽車行業(yè)用戶滿意度獎項(CACSI)上來看。

CACSI已經(jīng)頒布19個年頭,被譽(yù)為中國汽車質(zhì)量界最高獎項。而在2020年CACSI測評還首次增加了在線訪問形式,覆蓋城市80個,訪問用戶25947人,涵蓋40個汽車企業(yè),48個汽車品牌。因此,要從眾多品牌和車型中脫穎而出,其難度可想而知。而第二代哈弗H6所在車系——哈弗H6已經(jīng)蟬聯(lián)6個年度的CACSI用戶滿意度細(xì)分榜第一名,優(yōu)秀的質(zhì)量可靠性、性能設(shè)計、售后服務(wù)/銷售服務(wù),都是哈弗H6的長勝秘訣。

反觀長安CS75車系,上次獲得CACSI用戶滿意度細(xì)分榜并列第一名是在2016年,其余表現(xiàn)均為中等,而長安CS35、CS55倒是在2020年CACSI中表現(xiàn)不錯,超越了CS75系列。究其原因,長安CS75 PLUS為車系、品牌口碑拖了“后腿”,前有車質(zhì)網(wǎng)投訴件數(shù)猛超5.5千件,后有后防撞梁承重僅91kg、新車B柱生銹等問題,用戶滿意度自然較低。

價格優(yōu)惠:滿足各類人群

除了品牌口碑,優(yōu)惠也是影響決策的重大因素,畢竟“精打細(xì)算”是當(dāng)代消費(fèi)者的重要特點(diǎn),懂車帝報告中明確指出站內(nèi)購車計算的點(diǎn)擊率呈現(xiàn)波動增長趨勢,其中年輕消費(fèi)者更偏向于“超前消費(fèi)”。

第二代哈弗H6保持了哈弗品牌一貫的高質(zhì)價比特點(diǎn)。以2.0GDIT GT勁擎版為例,其官方指導(dǎo)價為14.10萬元,基于1萬現(xiàn)金優(yōu)惠、6千置換補(bǔ)貼,裸車價最低為12.5萬元。金融方案在9千元金融補(bǔ)貼聚會下變得尤為靈活多變,不論是12期還是36期均有0息貸款的可能性,適宜于不同消費(fèi)者的不同金融需求。

此外,超劃算的養(yǎng)車費(fèi)用也是第二代哈弗H6的一大亮點(diǎn),按照3年行駛6萬公里、百公里實(shí)測7.4L油耗計算,加上首次保養(yǎng)免費(fèi),此后每7500公里保養(yǎng)一次,實(shí)際第二代哈弗H6 2.0GDIT GT勁擎版每月養(yǎng)車費(fèi)用僅需940元左右,同級車型中可以算是絕無僅有。

長安CS75 PLUS在這方面表現(xiàn)則比較一般。以2.0T領(lǐng)航版為例,其官方指導(dǎo)價為13.99萬元,僅有4千置換補(bǔ)貼優(yōu)惠,裸車仍需支付13.49萬元。金融方面較為死板,僅有6.5萬定額36期0息貸款方案。這就意味著,消費(fèi)者僅有唯一方案,且需要承擔(dān)高額首付。

養(yǎng)車費(fèi)用上,同樣按照3年6萬公里計算,實(shí)測油耗高達(dá)9.8L,有6年或12次基礎(chǔ)保養(yǎng)免費(fèi),基礎(chǔ)保養(yǎng)之外的項目仍需計算在養(yǎng)車費(fèi)用之內(nèi),最終實(shí)際每月養(yǎng)車費(fèi)用大約在1250元。而需要注意的是,第二代哈弗H6 2.0GDIT GT勁擎版與長安CS75 PLUS 2.0T領(lǐng)航版相比,配置上優(yōu)越很多,可見前者質(zhì)價比之高。

小結(jié)

綜上所述,對于越來越年輕化的市場而言,口碑優(yōu)越、質(zhì)價比超高的第二代哈弗H6,是當(dāng)前國內(nèi)SUV市場中難以撼動的實(shí)力“霸主”,也影響著眾多消費(fèi)者的最終決策。此外,其對于消費(fèi)者的回饋也是百分之百誠懇。近期又送出一波大福利,大保養(yǎng)像是優(yōu)惠僅349元,更有1元秒殺、游戲搶優(yōu)惠活動、微博轉(zhuǎn)發(fā)抽禮品等,喜愛“神車”的小伙伴不妨多多關(guān)注!

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