如今的汽車市場,各家車企你方唱罷我登場,密集發(fā)布新品、新技術(shù)和新戰(zhàn)略,市場也因此波瀾驟起、變化繁多,身在其中,難免讓人眼花繚亂、目不暇接,但追本溯源,其實(shí)都是各品牌為應(yīng)對當(dāng)下日益激變的消費(fèi)需求,和以電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化等為代表的“新四化”行業(yè)發(fā)展浪潮,而進(jìn)行的本土化戰(zhàn)略調(diào)整。

煥然一新的華麗轉(zhuǎn)身

在這樣的浪潮中,國內(nèi)汽車行業(yè)也同樣策劃著全新的戰(zhàn)略方向。今年7月,長城汽車推出三十周年特別電影《長城汽車挺得過明年嗎?》,進(jìn)行自我反思。短短兩個多月的時間,長城汽車一改此前相對保守的風(fēng)格,相繼發(fā)布了檸檬、坦克、咖啡智能三大技術(shù)品牌,以及包括大狗、坦克300、第三代哈弗H6等多款個性化命名車型的全新產(chǎn)品體系,希望借此讓整個企業(yè)煥然一新,實(shí)現(xiàn)長城汽車從傳統(tǒng)企業(yè)向全球化科技出行公司的轉(zhuǎn)型。

而且就在今年9月26日,哈弗發(fā)布了一款全新SUV車型,命名為“哈弗初戀”,更力證哈弗品牌轉(zhuǎn)變的決心。哈弗初戀主打“F&LOVE”的宣傳口號,非常吻合年輕人對浪漫主義的心理需求。新車基于哈弗品牌全球化高智能模塊化技術(shù)品牌——檸檬平臺打造,具備高靈活性、高性能、高安全性的產(chǎn)品特性,將以經(jīng)濟(jì)適用、全面多能、甜過初戀的產(chǎn)品形象,致力為年輕首購族提供全新的用車體驗(yàn),一經(jīng)發(fā)布刷爆了朋友圈,獲得大量關(guān)注。

年輕運(yùn)動的造型,不拘一格的審美

哈弗初戀定位于年輕運(yùn)動的緊湊型SUV,這點(diǎn)我們從它鮮艷的車身顏色和時尚動感的車身造型就可以看出。在外觀的設(shè)計上,哈弗初戀采用了哈弗全新的家族式設(shè)計語言,進(jìn)氣格柵采用了更大尺寸的魚鱗狀細(xì)鍍鉻飾條的裝飾,內(nèi)部則運(yùn)用熏黑處理,更為深沉大氣,而兩側(cè)的大燈則為不規(guī)則造型設(shè)計,內(nèi)搭LED光源,很是別致,辨識度極高。

車身側(cè)面,一根筆直的腰線從車頭延伸到車尾,線條清晰流暢,給人干凈簡約的感覺,懸浮式車頂以及多幅式鋁合金輪轂的設(shè)計,符合當(dāng)下年輕人的審美。車尾部分,尾燈的造型設(shè)計和前大燈相呼應(yīng),設(shè)計上較為個性,看上去很是大氣。

內(nèi)飾驚艷、智能配置齊全

內(nèi)飾方面,初戀采用了黑白的撞色搭配,為了不顯單調(diào),部分位置還加入了香檳金色線條,讓其顯得更上檔次。中控臺上的空調(diào)出風(fēng)口則為貫穿式,液晶中控屏位于中控臺的正中間,采用了懸浮式設(shè)計,搭載的功能十分的齊全。值得一提的是,新車的換擋部位變?yōu)樾o式換擋,更方便的同時也更驚艷。

哈弗初戀還搭載了行業(yè)領(lǐng)先的“情緒識別”功能,在人臉識別、聲紋識別、疲勞監(jiān)測/提醒、分心監(jiān)測/提醒、表情識別等方面,全面提升消費(fèi)者用車感知,以“初戀”般技術(shù)的迷戀,細(xì)膩呈現(xiàn)用戶關(guān)懷。

長城30年“闖關(guān)”,發(fā)展至今不斷的嘗試改變,以大膽跨界建立起品牌的高級感和趣味感印象。而哈弗品牌洞悉用戶審美,完成的一次又一次消費(fèi)者溝通方式上的更新、落地的標(biāo)志性傳播事件或者傳播內(nèi)容,其實(shí)都有助于更新品牌在當(dāng)下年輕人心中的印象——它正以一種前衛(wèi)、時尚、實(shí)用的產(chǎn)品心智,潛移默化間讓用戶對品牌形象產(chǎn)生改觀。

哈弗初戀的出現(xiàn),讓我們看到哈弗品牌又一次以行動和產(chǎn)品實(shí)力說話,努力構(gòu)建自己的品牌磁場,讓年輕一代自發(fā)走進(jìn)品牌陣地中,原來它已不再拘泥于從前模樣,它年輕、潮流、有愛有主張,還懂如何破圈做情感溝通。那么對于這款哈弗“初戀”,你是否心動了呢?

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