在汽車品牌的創(chuàng)新營(yíng)銷上,一汽奔騰堪稱行業(yè)標(biāo)桿,從科技圈、時(shí)尚圈再到娛樂圈,奔騰汽車總是能玩出花樣、玩出精彩,這種以多樣化、多互動(dòng)、年輕化的營(yíng)銷方式,也助力一汽奔騰不斷進(jìn)階,成就獨(dú)一無二的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

奔騰自新品牌戰(zhàn)略公布以來,從根本上調(diào)整了營(yíng)銷思路,品牌發(fā)展越來越年輕,營(yíng)銷也越來越接近年輕消費(fèi)者。 今年,一汽奔騰與《奔跑吧4》欄目組簽約,利用創(chuàng)新營(yíng)銷將兼具人氣和實(shí)力的“引力座駕”奔騰T77 PRO展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前,并持續(xù)在節(jié)目中出境,讓汽車與綜藝形成跨界合作。

從2018年北京國際車展開始,一汽奔騰走上了品牌跨境合作的道路,通過與小米的跨境合作活動(dòng)“全國人民步行一億步”,通過線上線下的資源聯(lián)動(dòng),幫助一汽奔騰建立了非常好的聲譽(yù),拉近了與消費(fèi)者的距離,加深了品牌對(duì)消費(fèi)者的關(guān)心和關(guān)懷。在2019年一汽奔騰更借助今日頭條時(shí)尚盛典,讓具有國潮設(shè)計(jì)概念的奔騰T77與時(shí)尚明星一起登場(chǎng),上演了一場(chǎng)汽車與服裝的跨界秀,打通時(shí)尚界,助力品牌向上發(fā)展。

和科技圈小米合作、參與時(shí)尚圈的時(shí)尚盛典,無疑都在詮釋著一個(gè)事實(shí),一汽奔騰利用多元化跨界營(yíng)銷,吸引了年輕消費(fèi)群體的關(guān)注,顛覆了業(yè)內(nèi)認(rèn)知。其實(shí),自新奔騰品牌發(fā)布以來,面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體泛“90后”年輕化的態(tài)勢(shì),在豐富產(chǎn)品的同時(shí),一汽奔騰也在不斷調(diào)整產(chǎn)品定位和營(yíng)銷策略,將產(chǎn)品質(zhì)量性能、速度優(yōu)勢(shì)恰到好處融入其中,以高契合度獲得品牌流量和形象的多點(diǎn)開花,以多元化、年輕化的營(yíng)銷助力品牌向上發(fā)展。而且一汽集團(tuán)計(jì)劃用24億的資金,用三年的時(shí)間,來實(shí)現(xiàn)奔騰銷售車輛100萬輛,將“奔騰”培育成大眾主流乘用車優(yōu)秀品牌,這種目標(biāo)感的建立,是奔騰汽車不斷優(yōu)化營(yíng)銷政策的動(dòng)力,在求變進(jìn)取的策略下,一汽奔騰將會(huì)不斷打造自身潮流化的特色去打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者,繼而提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著主流消費(fèi)人群對(duì)品位、品質(zhì)、新技術(shù)、潮流等需求增長(zhǎng),敢于探索、積極進(jìn)取、懂創(chuàng)新、敢創(chuàng)造的活力與精神,與新奔騰品牌所追求的愿景不謀而合。2018年,“新奔騰”品牌發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)布,2019年一汽奔騰發(fā)布了“騰云·E”用戶服務(wù)平臺(tái),2020年發(fā)布了“FMA、FME”兩大造車平臺(tái),今年5月一汽轎車宣布一汽奔騰成為一汽集團(tuán)的非上市全資子公司,這一系列的動(dòng)作都在揭示著新奔騰在求新求變,也在進(jìn)階,形成不可復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和源源不斷的創(chuàng)新動(dòng)力。

進(jìn)取不止的新奔騰,其內(nèi)涵伴隨青春的節(jié)奏、運(yùn)動(dòng)的旋律、時(shí)代的潮流,就是要與年輕化的消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行互動(dòng),通過創(chuàng)新營(yíng)銷方式和年輕人的進(jìn)取精神結(jié)合,為消費(fèi)者掀起汽車生活新篇章。

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關(guān)鍵詞：奔騰,一汽,品牌,營(yíng)銷,消費(fèi)者