當(dāng)潮流文化破圈而來,開創(chuàng)全新品類SUV態(tài)勢(shì)的哈弗大狗把握住了時(shí)代發(fā)展脈搏,憑借新穎前衛(wèi)的營銷舉措以及潮流個(gè)性的產(chǎn)品魅力,成功激活了新一線年輕用戶的時(shí)尚風(fēng)潮。自6月2日起,以全球征名、尋主啟事等多輪營銷攻勢(shì),成功掀起一陣潮流新風(fēng)潮,近日更憑借命名公布的全民營銷,成功斬獲中國市場(chǎng)學(xué)會(huì)汽車營銷專家委員會(huì)頒發(fā)的紅花榜營銷之星大獎(jiǎng)。

引爆年輕潮流圈層,這才是極致用戶思維

面對(duì)火爆依舊的SUV細(xì)分市場(chǎng),唯有To C的思維模式才是擁抱用戶的正確姿勢(shì),在全球擁有500萬+用戶基盤的哈弗SUV顯然深諳此道。從全球征名到命名揭曉,哈弗SUV始終本著以用戶為中心的理念,將新車命名移交至廣大網(wǎng)友手中,最終也憑借#哈弗征名 一字萬金#新浪微博話題閱讀量1億+的優(yōu)異成績引爆潮流圈層,收獲滿滿的認(rèn)可與期待。

“我們把哈弗大狗這一全新品類SUV,當(dāng)成是一個(gè)全新的品牌來建設(shè)”,為了助力新車快速出圈,長城汽車銷售公司副總經(jīng)理文飛曾在接受專訪時(shí)強(qiáng)調(diào),哈弗大狗要始終與用戶玩在一起。

事實(shí)上,火爆哈弗SUV官微留言區(qū)的“哈弗大狗 潮玩新旅伴”尋主啟事活動(dòng),也確實(shí)延續(xù)了哈弗大狗擁抱用戶的正確思路,“愛狗宣言”的出格話題、“潮玩之旅”的新潮玩法、“尋主啟事”的潮流語境,讓這波全民互動(dòng)營銷成功收獲了數(shù)千條“愛狗宣言”以及上萬次點(diǎn)贊,同時(shí)也讓這款全新品類SUV再度登上潮流話題熱度的新高峰。

無論是潮流個(gè)性的玩法,還是用戶營銷的創(chuàng)新,哈弗大狗的步調(diào)始終與年輕用戶的話語體系保持一致,這既能最大化提升新車聲量,也能激發(fā)出年輕用戶對(duì)3/4刻度座駕的期待,其中,斬獲紅花榜營銷之星大獎(jiǎng)?wù)菍?duì)哈弗大狗用戶營銷成績的充分佐證。

潮野魅力圈粉無數(shù),哈弗大狗成就你的詩和遠(yuǎn)方

“能看出是為符合當(dāng)下后浪們的個(gè)性化審美與表達(dá)而生”、“外形設(shè)計(jì)很硬氣,越野范十足,很帶感”、“大狗這個(gè)名字讓人第一時(shí)間想到車的樣子和屬性”……哈弗大狗在短短一個(gè)月內(nèi)收獲眾多媒體與消費(fèi)者的肯定,與其精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位、潮野的造型設(shè)計(jì)與硬核的性能配置不無關(guān)系。

作為一款探索從城市與越野可能性邊界的誠意之作,哈弗大狗的出現(xiàn),注定要為更多潮玩年輕人開拓生活的邊界,并且讓更多人認(rèn)識(shí)到:不要妥協(xié)于簡單的城市或越野生活,人生還有更多精彩的詩和遠(yuǎn)方。

在3/4刻度市場(chǎng)的大部分年輕人看來,一款產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)可以個(gè)性潮流或野性力量,但絕對(duì)不能平庸,哈弗大狗“心潮力量美學(xué)”的設(shè)計(jì)語言就很好地抓住了消費(fèi)者潮不逐流、野有靈性的時(shí)尚潮流審美,猶如深邃而靈性的“地球之眼”圓形大燈、富有張力的型面細(xì)節(jié)處理、大膽時(shí)尚的橙黑撞色內(nèi)飾等等,這些極具潮野范的元素都承載著全新品類SUV引領(lǐng)潮流審美價(jià)值的決心。

3/4刻度人群可能是最懂生活的人,追逐新潮體驗(yàn)的他們對(duì)于科技配置也有著嚴(yán)苛的要求。拒絕簡單的機(jī)械堆砌,哈弗大狗以“看得見的潮流科技”為用戶創(chuàng)造更多樂趣,全新V3智能平臺(tái)、大尺寸全液晶儀表與旋鈕式電子檔桿等潮玩青年熱衷的高科技,與人性化的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)巧妙融合,為潮野玩家創(chuàng)造出更智能、尖端的時(shí)尚體驗(yàn)。

在硬核的性能配置層面,2把差速鎖、智能四驅(qū)以及6種駕駛模式的加持,足以讓哈弗大狗與一眾城市SUV、越野SUV拉開差距,出色的越野性能不僅為年輕人潮世界出發(fā)提供了更足的底氣,同時(shí)也助力潮玩青年勇于嘗試、向往遠(yuǎn)方的情懷落地。

媒體與用戶花式打call的背后,是對(duì)哈弗大狗營銷的肯定與新車的期待,與年輕用戶的深度溝通讓哈弗SUV的用戶思維上升到一個(gè)全新的臺(tái)階。

據(jù)悉,為了更快更有效地打開年輕消費(fèi)者市場(chǎng),哈弗大狗正在積極布局潮流傳播矩陣,除了占領(lǐng)微博、微信、抖音等流量平臺(tái)以外,還將發(fā)力更多新潮有趣的潮流新媒體陣地,以更加契合年輕人的創(chuàng)新玩法繼續(xù)坐實(shí)哈弗大狗“潮玩新旅伴”的標(biāo)簽。從近期火爆且有力的社會(huì)化營銷來看,這款全新品類SUV已經(jīng)朝著“潮玩神車”的目標(biāo)大步邁進(jìn)。

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