非常時期汽車行業(yè)線下活動受限，車企、經(jīng)銷商、汽車從業(yè)人員、汽車KOL等紛紛入局直播，掀起又一波直播浪潮，行業(yè)直播時代加速到來。

為了給汽車直播增添一把火力，促進行業(yè)線上營銷創(chuàng)新，4月7日-4月13日，巨量引擎將攜手中國汽車流通協(xié)會和全國眾多頭部車企及經(jīng)銷商，舉辦行業(yè)首個「不出門看好車 品牌直播周」主題活動，打造「云上4S店」標桿，打通購車用戶通過直播產(chǎn)生興趣、留資、到店看車、成交下單的購車全路徑，讓一個個單點線上4S店聚沙成塔，形成行業(yè)性、系列化、持續(xù)接力的直播大事件，席卷全網(wǎng)注意力。

活動期間，巨量引擎將聯(lián)動抖音、懂車帝、西瓜視頻、今日頭條四大平臺，基于平臺上的全線直播能力、頭部達人資源、億級流量優(yōu)勢和直播技術(shù)能力，打造汽車直播“接力”，讓線上玩法與線下4S店融合，帶來全面且多元的優(yōu)質(zhì)汽車直播內(nèi)容，讓消費者足不出戶即可線上聊車、看車、選車、買車，釋放汽車直播效能，幫助經(jīng)銷商擴大服務(wù)場景及服務(wù)范圍，推動經(jīng)銷商營銷升級。

在活動中，巨量引擎還將積極履行平臺的社會責任，給正在復工的湖北地區(qū)經(jīng)銷商提供更多的流量扶持，幫助車企及經(jīng)銷商們以直播帶動復產(chǎn)復工。

場景+模式+能力構(gòu)建全面升級

打通線上營銷全路徑小標題

汽車直播不是將4S店從線下轉(zhuǎn)移到線上，而是汽車消費體驗和營銷能力的一次升級。相比于一般消費品，汽車在產(chǎn)品價格、購買流程、使用周期方面明顯不同，消費習慣更趨于固定。汽車4S店轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上之后，如何在用戶圈層中快速引發(fā)關(guān)注，打通汽車線上營銷鏈路，實現(xiàn)直播營銷“用戶口碑+購車效果”雙優(yōu)？

巨量引擎打造的「不出門看好車 品牌直播周」活動，通過場景、模式創(chuàng)新，以及對金牌汽車銷售主播的針對性孵化，為汽車行業(yè)注入了一劑強心劑，幫助經(jīng)銷商實現(xiàn)從穩(wěn)步蓄客到深度種草再到成交購車的營銷全鏈路，并構(gòu)建更加長效、穩(wěn)固的線上競爭力。

首先，直播模式為汽車線上營銷開辟了新場景，巨量引擎將抖音、懂車帝、西瓜視頻、今日頭條四端平臺聯(lián)動，“一處直播，多處可見”，為車企、經(jīng)銷商帶來廣泛新消費群的同時，也為用戶提供了沉浸式看車體驗。巨量引擎聯(lián)合經(jīng)銷商共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)、趣味直播內(nèi)容，持續(xù)鎖定用戶注意力，在直播中實現(xiàn)品牌、產(chǎn)品種草，為購車打下基礎(chǔ)。

其次，「不出門看好車 品牌直播周」將直播間落地在經(jīng)銷商4S店，結(jié)合4S店本身的展廳優(yōu)勢，為用戶帶來更直觀的車型講解、外觀展示、促銷政策、汽車保養(yǎng)等核心內(nèi)容，引導消費者的購車需求。同時，車企和經(jīng)銷商通過直播引流，將線上流量以“直播關(guān)注”的形式沉淀到自身賬號的私域流量池中，為客戶長期經(jīng)銷提供基礎(chǔ)。

另外，本次直播周活動中，有眾多經(jīng)銷商將開通小店功能，在直播過程中直接上架賣貨，從而打通購車用戶通過直播產(chǎn)生興趣、留資、到店看車、成交的購車的全路徑，創(chuàng)新汽車營銷模式。

最后，通過孵化金牌汽車銷售主播，可讓汽車主播快速出道，實現(xiàn)個人能力的轉(zhuǎn)型和升級。直播風口來臨，很多汽車品牌及從業(yè)者尚未搭建線上直播能力體系，此次直播活動中將邀請汽車營銷大學進行專題培訓，邀請標桿主播實操分享直播經(jīng)驗。同時，四大平臺還將推出專屬流量扶持，全力護航高能主播成長。

在玩法層面，「不出門看好車 品牌直播周」活動，會優(yōu)先在全國范圍內(nèi)篩選頭部汽車品牌和集團率先領(lǐng)跑，從4月7日到4月13日，在每天的不同時段聚焦單個品牌、集團，在抖音、懂車帝、西瓜視頻、今日頭條四大平臺掀起主題直播活動接力，并通過連麥直播PK等方式，讓活動規(guī)模和聲勢不斷發(fā)酵?；顒舆€將借助四端平臺Banner等黃金資源位、商家視頻流量扶持、定制專屬海報等手段，讓汽車直播突破圈層限制，變成全民圍觀的刷屏級互聯(lián)網(wǎng)事件，為后續(xù)的全國覆蓋做好聲量鋪墊。

值得一提的是，目前湖北等地的經(jīng)銷商仍面臨復工、復蘇壓力，為此，巨量引擎還在活動中推出了援鄂復工計劃，將基于抖音、懂車帝等平臺的流量優(yōu)勢，給東風集團等湖北區(qū)域的經(jīng)銷商更多的流量扶持，并新增100家湖北區(qū)域的經(jīng)銷商參與直播周活動，為經(jīng)銷商的快速復工和業(yè)績復蘇，貢獻一份力量。

以直播帶動線上營銷“燎原”

助力汽車行業(yè)經(jīng)濟回暖

自非常時期爆發(fā)以來，巨量引擎已推出多項針對性措施，幫助車企、經(jīng)銷商謀局線上營銷，加快線上化進程。2月15日-3月13日，巨量引擎便聯(lián)合中國汽車流通協(xié)會發(fā)起「不出門看好車」抖音挑戰(zhàn)賽，撬動車企、經(jīng)銷商的參與積極性，解決用戶看車、選車、買車的核心難題，幫助汽車行業(yè)提振市場信心，助力行業(yè)回暖復蘇。

「不出門看好車」抖音短視頻挑戰(zhàn)賽還結(jié)合 “專題培訓+實操演練+標桿扶持”形式，面向全國經(jīng)銷商開展培訓，建立從入門到轉(zhuǎn)化的短視頻拍攝及制作方法論；同時邀請汽車頭部達人參與話題共建，給予優(yōu)秀作品千萬級曝光流量和參賽獎勵，讓優(yōu)質(zhì)汽車內(nèi)容實現(xiàn)破圈。

數(shù)據(jù)顯示，#不出門看好車 話題總播放量24.6億，產(chǎn)出視頻2.6萬條，報名挑戰(zhàn)經(jīng)銷商5436家，覆蓋76個品牌和256個集團，608位KOL參與話題共建。超過1600家經(jīng)銷商通過活動成功吸粉，其中“蚌埠市承業(yè)轎車銷售服務(wù)有限公司”賬號最高漲粉10萬+。

此外，巨量引擎還在2月份升級上線《星火燎原——在線看車不打烊》計劃，聯(lián)動「品牌商藍V+經(jīng)銷商藍V+個人賬號+達人賬號」，打通線上資源和流量，持續(xù)向車企、經(jīng)銷商輸送線上營銷能力?！靶腔鹆窃表椖客瞥龊螅瑢?jīng)銷商直播能力的提升顯著：參與項目后，標桿經(jīng)銷商平均直播時長是經(jīng)銷商大盤的1.6倍，增粉人數(shù)是經(jīng)銷商大盤平均水平的4.6倍，平均在線人數(shù)是經(jīng)銷商大盤平均水平的3倍，平均互動人數(shù)是經(jīng)銷商大盤平均水平的2.5倍。

如今，巨量引擎已成為連接車企、經(jīng)銷商與消費者的高速路和助推器，借由技術(shù)驅(qū)動，促進汽車信息的高效生產(chǎn)和精準分發(fā)，幫助車企實現(xiàn)營銷創(chuàng)新。此次「不出門看好車 品牌直播周」活動，將借鑒之前線上營銷活動的經(jīng)驗，對「不出門看好車」短視頻挑戰(zhàn)賽這一IP進行全新升級，為行業(yè)帶來一場有節(jié)奏、有策略、有創(chuàng)意、品效協(xié)同的汽車營銷大事件。

直播風口之下，巨量引擎不僅能在非常時期幫助車企、經(jīng)銷商解決聲量受阻、客流銳減等痛點，還將幫助汽車品牌持續(xù)構(gòu)建以直播為核心的線上競爭力，搶占市場新機遇。接下來，巨量引擎會依托平臺優(yōu)勢，扶助更多汽車品牌在線上高效出圈；同時以直播為切入點，幫助車企、經(jīng)銷商快速完成品牌社交資產(chǎn)的深度沉淀，推進線上用戶洞察、精準觸達等后續(xù)營銷策略，在營銷模式、營銷效率、營銷效果等層面都實現(xiàn)全面升級。

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