“急企業(yè)之所急,解消費者之所困。”為更好服務實體經(jīng)濟,共同為疫情防控應援助力。近日,央視網(wǎng)秉承中央級媒體平臺職責,充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟特點,聯(lián)合易車共同發(fā)起的“云上車展”重磅上線。在疫情防控這一關(guān)鍵時期,讓消費者足不出戶就能看車、選車、購車,在一定程度上,激發(fā)和釋放市場消費潛力,推動和擴大新型信息消費再升級。

汽車消費已成為目前我國大眾消費和全民經(jīng)濟增長的主要拉動力之一,然而受疫情影響,一方面,國民的消費需求和消費能力在短期內(nèi)被抑制,汽車消費市場受限。另一方面,當前被絕大多數(shù)車企寄予厚望的汽車線下展會被迫紛紛取消或宣布不定期延后舉辦,進一步降低了消費者的購車欲望。據(jù)不完全統(tǒng)計,瑞士日內(nèi)瓦車展取消后,有超過150家車企、900款重磅車型受到影響;而國內(nèi),與上海、廣州、成都車展并稱國內(nèi)四大A級車展之一的北京車展宣布延期,原計劃參展的1200余家廠商也在第一時間啟動新的營銷策略。

線下車展無法推進,車企和消費者迫切需要找到新的、顛覆傳統(tǒng)的營銷和消費模式。央視網(wǎng)重磅推出的“云上車展”在各類車展紛紛延期舉辦的情況下,填補了消費者集中看車、選車、購車的需求空白,對穩(wěn)定和拉動汽車消費起到重要推進作用。

據(jù)了解,央視網(wǎng)“云上車展”為消費者提供了市面可見的160多個汽車品牌、11000多款車型的數(shù)據(jù)信息,國內(nèi)主流汽車企業(yè)、合資品牌、新勢力造車項目等都在“云上車展”期間發(fā)布重要新車型及主力車型的優(yōu)惠福利。而借助“云上車展”搭建的數(shù)字橋梁,廠商(品牌)也為央視網(wǎng)新媒體多終端的億萬用戶提供了更具魅力的展示方式。比如,通過虛擬展廳、VR與5G直播相結(jié)合的方式,“云上車展”充分延展線上發(fā)布會的互動優(yōu)勢,從視聽感官刺激到專業(yè)技術(shù)解析再到品牌文化滲透,多層次全方位觸達消費者,特別是其重點推出的“VR看車”,將為消費者帶來全新的看車、選車、購車體驗。

近年來,央視網(wǎng)積極響應新型信息消費需求,充分發(fā)揮其在PC、手機和智能電視等新媒體多終端平臺的立體覆蓋和傳播優(yōu)勢,聯(lián)動推出了一系列“媒體+應用”服務。其中,去年年底全國首發(fā)的國內(nèi)智能大屏端首款“VR全景看車選車”產(chǎn)品,就以“大小屏聯(lián)動”為特色,讓用戶坐在客廳里享受通過高清大屏看車選車的服務,瀏覽市面可見的幾乎所有主流車型的VR全景展示。而此次“云上車展”的“VR看車”應用通過進一步技術(shù)迭代升級,全面覆蓋120多個品牌、近900個車系的1400多款車型,全方位滿足用戶在買車、用車、換車和玩車的立體需求。

除了“VR看車”,“云上車展”版塊中還有買車直播、新車直擊、精彩視頻等內(nèi)容,這些內(nèi)容都將輔助消費者規(guī)避疫情影響,自由選購愛車。

無論是汽車廠商還是消費者,“云上車展”豐富的內(nèi)容和工具組合都為雙方打造一個高能展示、高效互動、高端聯(lián)接的多媒體平臺,作為央視網(wǎng)重點推出的內(nèi)容版塊,“云上車展”在傳播、推廣和用戶到達率上都將獲得充分的資源傾斜。據(jù)了解,“云上車展”還將借助央視網(wǎng)數(shù)字展館的獨特優(yōu)勢,對內(nèi)容及應用進行長期、可持續(xù)開發(fā)運維,為國內(nèi)外汽車品牌提供如新品集中發(fā)售、展示、促銷等全要素內(nèi)容呈現(xiàn)及全景式現(xiàn)場體驗,讓其真正成為值得企業(yè)信賴和消費者信任的最佳舞臺。

云課堂、云健身、云辦公、云車展……疫情打破了人們正常的生活秩序,也為各行各業(yè)帶來了新的發(fā)展契機。央視網(wǎng)將充分依托總臺5G+4K/8K+AI戰(zhàn)略布局,不斷創(chuàng)新和拓展經(jīng)營消費模式,利用新媒體多終端平臺聯(lián)動運營的獨特優(yōu)勢,遵循服務用戶原則,全力搭建鏈接用戶和企業(yè)的數(shù)字橋梁,攜手眾多合作伙伴打造更多優(yōu)質(zhì)服務平臺。

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