8月,長安福特全國銷售服務(wù)機構(gòu)全系產(chǎn)品零售銷量與上月環(huán)比增長超30%,達到21,409臺。數(shù)據(jù)顯示,長安福特8月零售銷量基本上所有車型都出現(xiàn)環(huán)比上漲,其中,新一代福克斯上漲超過60%。在經(jīng)歷了7月國五國六切換所帶來的零售沖擊以及8月整體市場銷量遇冷的情況之下,長安福特通過持續(xù)推動品牌、產(chǎn)品、服務(wù)以及營銷端的提升等多項舉措,為8月的零售增長提供動力,實現(xiàn)了零售銷量的環(huán)比增長。

另外,隨著新產(chǎn)品的投入和產(chǎn)能逐步提升,經(jīng)銷商對長安福特的信心也在持續(xù)回升,積極加大新車的訂單數(shù)量,為即將到來的金九銀十傳統(tǒng)銷售旺季做好充足準備。目前長安福特經(jīng)銷商庫存平均水平在35天左右。

長安福特全國銷售服務(wù)機構(gòu)總裁楊嵩表示:"我們非常欣慰地看到,剛剛在FUN DAY福特品牌日上市的三款重磅新車獲得了非常積極的市場反饋,贏得了消費者的認可,甚至出現(xiàn)了供不應(yīng)求的局面。新車型的推出不僅增強了我們產(chǎn)品的市場競爭力,更好地滿足了消費者的需求,同時也顯著提升了經(jīng)銷商的利潤。"

在經(jīng)歷7月國五國六切換帶來的零售沖擊之后,隨著新銳界ST/ST-Line、全新?？怂笰ctive、全新金牛座三款新車在福特品牌日上市,以及福特領(lǐng)界EV的上市,為8月的零售增長提供動力,也充分提振了經(jīng)銷商信心。繼在7月創(chuàng)年內(nèi)最高批售銷量以后,下半年推出的多項舉措開始在消費終端結(jié)出碩果,后續(xù)將會持續(xù)推出更多具有科技含量的產(chǎn)品與服務(wù),滿足中國消費者的不斷提升的擁車需求。

創(chuàng)新性的大型品牌活動讓福特品牌形象更加清晰完整

8月16日,長安福特成功舉辦大型品牌體驗活動——FUN DAY福特品牌日,展現(xiàn)福特車型卓越的操控基因和獨具的性能魅力,為消費者帶來福特品牌的"超凡駕馭"體驗,展現(xiàn)福特車型卓越的操控基因和獨具的性能魅力,創(chuàng)新性的大型品牌活動讓福特的品牌形象在消費者心目中更加的清晰完整,

在FUN DAY舉辦期間,長安福特一舉推出了三款重磅車型——福克斯Active城市新銳SUV、新銳界ST/ST-Line和全新金牛座。三款新產(chǎn)品均搭載了8AT變速箱、百度人工智能技術(shù)為基礎(chǔ)開發(fā)的福特SYNC+智行信息娛樂系統(tǒng)和以及達到L2級別自動駕駛輔助水平的Co-Pilot360TM系統(tǒng),更好的滿足了中國消費者不斷提升的真實需求,讓福特品牌的產(chǎn)品的車輛智能科技含量得到顯著提升,并由此正式開啟福特新車的82+時代。

緊密把握汽車行業(yè)電動化脈搏,福特在新能源領(lǐng)域再接再厲。繼蒙迪歐PHEV車型之后,在8月26日,國內(nèi)首款合資品牌純電動緊湊型SUV——福特領(lǐng)界EV純電動車上市,并在業(yè)界首推"不限量公共充電、不限次代客充電"雙不限服務(wù)包,在純電動車服務(wù)領(lǐng)域走在業(yè)界前列。

貼合消費者需求,開展四化一體營銷

下半年以來,長安福特持續(xù)推出貼合消費者需求的購車用車政策。其中,"全無憂一站式專案"包括在購車金融和售后服務(wù)兩個方面,讓消費者真正實現(xiàn)輕松購車,放心用車。該方案的實施有效提升了消費者對品牌以及產(chǎn)品的美譽度,顯著地在服務(wù)端上打造了品牌標簽,有力促進了產(chǎn)品消費信心,提升了消費者購車擁車體驗。

在營銷端,創(chuàng)新的提出四化一體營銷思路,即內(nèi)容化、活動化、一體化、人格化。持續(xù)通過FUN DAY活動,強化長安福特車型與消費者的觸點,全方位傳遞福特品牌先鋒精神以及讓消費者感受來自福特的"超凡駕馭體驗"。繼上海站之后,FUN DAY福特品牌日陸續(xù)在北京、武漢、重慶、廣州等多地開展9站活動。剛上市的全新?？怂笰ctive、全新金牛座、新銳界運動系列以及福特一系列明星車型悉數(shù)登場,在燃情全境況、先鋒市集與燃情科技館等一系列沉浸式互動體驗中,全方位展示了福特品牌產(chǎn)品、科技與文化的燃情魅力,加速了福特品牌形象的一致化和明晰化,也為消費者提供了大量的第一手的產(chǎn)品體驗機會。

8月零售銷量逆勢增長,標志著長安福特今年以來的多項舉措已經(jīng)取得了實效,并將持續(xù)提升長安福特的市場競爭力,夯實長安福特作為合資品牌的主流地位。特別是伴隨著?？怂笰ctive、新銳界ST/ST-Line、全新金牛座三款新車于FUN DAY福特品牌日的集中上市,以及一系列新車體驗活動,標志著福特產(chǎn)品進入82+時代,福特品牌營銷邁入四化一體的精準營銷戰(zhàn)略階段。

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