北京時間6月25， NBA年度頒獎盛典盛大開幕，雄鹿球星阿德托昆博榮膺2018-19賽季常規(guī)賽MVP。湖人名宿科比-布萊恩特第一時間在社交媒體上發(fā)文，向字母哥表達祝賀之意，并且向字母哥發(fā)出下一個挑戰(zhàn)，需要留意的是，湖人名宿科比-布萊恩特早在兩年前就曾向字母哥設(shè)定過競逐MVP的挑戰(zhàn)，而字母哥也表示正是科比的激勵促使他變得更好并最終獲此殊榮。

字母哥說道：“這真的很鼓舞人心，科比說我能成為聯(lián)盟的MVP，他說這才應(yīng)該是我的目標。他說的話無疑激勵了我，促使我想要成為更好的球員。我在兩年前父親過世后受到刺激獲得動力，我的家人也都很支持我，但顯而易見的，是科比點燃了我這團火焰?！?/span>

榮獲MVP 益于最佳的團隊合作

火箭在全明星后勢頭兇猛，戰(zhàn)績直線上升，而哈登的個人數(shù)據(jù)也保持著“無敵”狀態(tài)；但雄鹿穩(wěn)居聯(lián)盟第一的位置，而字母哥在攻防兩端的貢獻，讓奧尼爾 都不得不感慨后生可畏。近日，NBA多位資深專家討論了他們心中的MVP人選，令人感到意外是，字母哥得到了一邊倒的支持。這些專家的評判標準包括幾個方面：個人數(shù)據(jù)、球隊戰(zhàn)績、輿論風(fēng)評以及歷史先例等等。其中前兩項是最重要的。

說起這個團隊合作，讓我想起了 今年的哈弗F5路人王全國挑戰(zhàn)賽，這是哈弗F5首次跨界合作，合作之前很多人都在擔心，這次的合作是否會引人注目，然而結(jié)果并沒有讓觀眾們失望，無論是上沙站、重慶站還是廣州站都取得了非常好的反響，賽事直播人氣一次次刷新了歷史記錄。正是由于虎撲的用戶人群主要以男性為主，且喜歡籃球，追求潮流，是愛車一族，而哈弗F5也恰恰有著一群有個性、講潮流的90后年輕人，所以使得它們這次跨界合作取得了完美的成功！

此次哈弗F5與虎撲體育合作，不僅給自身品牌的宣傳注入了新鮮元素，而且也為路人王挑戰(zhàn)賽吸引的更多人的眼球。賽場上激情澎湃的球員們跟隨顏值超高的哈弗F5一起律動了起來。

多平臺爆發(fā)，釋放IP影響力

那么，哈弗F5是如何通過這一次的跨界合作，將虎撲路人王挑戰(zhàn)賽的IP影響力完全釋放出來，也是有跡可循的。

首先在線下挑戰(zhàn)賽開始之初，虎撲就在自己的站內(nèi)平臺發(fā)布了球員招募貼，號召大家報名參加，為比賽儲備話題熱度。

從5月開始，哈弗F5聯(lián)合虎撲路人王的挑戰(zhàn)賽就備受關(guān)注，在隨后長沙、重慶、廣州的三場挑戰(zhàn)賽也都相當精彩。在首站長沙的比賽中就驚現(xiàn)“黑馬”。通過現(xiàn)場“快穩(wěn)準”技能挑戰(zhàn)賽補位成功的李波一路過關(guān)斬將，在迎戰(zhàn)“魔王球員”——北京站冠軍球員soma張浩林和“28冠王”大N郭凌川后，一路逆襲成為最終的“路人王”，引發(fā)現(xiàn)場的歡呼和掌聲。

在重慶“路人王”的挑戰(zhàn)賽中，再次上演了“路人擊敗魔王”的驚心一刻。來自成都體育學(xué)院的“扣籃王”許杭全程高歌猛進，最終以11-0亮眼數(shù)據(jù)零封對手取得哈弗F5虎撲路人王城市挑戰(zhàn)賽重慶站冠軍。

而在剛剛收官的廣州站路人王挑戰(zhàn)賽中，“魔王球員”上演終極絕殺。熱門選手陳澤文在“洋蔥哥”的強攻下穩(wěn)住局勢，獲得了路人王生涯的14冠

比賽現(xiàn)場的每一個精彩瞬間，通過虎撲旗下的直播平臺亮了網(wǎng)的在線直播，讓全國的球迷粉絲實時觀戰(zhàn)，讓賽事熱度及時觸達到每一個人。截止目前，長沙、重慶、廣州三城的活動持續(xù)累積了1億＋的關(guān)注度。除此之外，各站比賽在網(wǎng)紅直播平臺也累積達到千萬級的播放量，聲勢巨大。隨著比賽的熱度不斷升級，微博上有關(guān)#5動覺醒，不F來戰(zhàn)#的話題閱讀量也飆升到232.7萬，開始話題的破圈傳播。

微博截圖

隨后，在聚集了大量年輕粉絲的KOL們也對賽事話題進行了植入傳播，讓哈弗F5在全網(wǎng)的搜索指數(shù)呈現(xiàn)快速上揚的趨勢。

微博指數(shù)

頭條指數(shù)

百度指數(shù)截圖

可以看到，哈弗F5與虎撲路人王挑戰(zhàn)賽的這次跨界合作，從虎撲平臺的前期預(yù)熱，到三城賽事的直播引流，再到KOL集體傳播，最終引發(fā)全平臺熱議，完全打破了雙方固有的圈層人群，而是形成了以虎撲籃球愛好者和哈弗車主為主的核心群體，然后逐步向外圍傳播的趨勢，還帶動一波有關(guān)“年輕、潮流、酷炫”等關(guān)鍵詞的跨圈層互動。

強強合作 品牌跨界 收獲頗多

要知道，品牌的跨界合作，并不僅僅是雙方LOGO露出在同一個畫面中，或者是簡單的文案互動就能搞定的，真正的跨界營銷涉及到產(chǎn)品賣點的結(jié)合、傳播理念的融合以及后期口碑的反饋等多個考量維度。

哈弗F5聯(lián)合虎撲路人王的這三場比賽中，除了讓人熱血沸騰的 solo 挑戰(zhàn)，特別設(shè)置的“快穩(wěn)準”技能挑戰(zhàn)賽也是可圈可點。每個城市的“快穩(wěn)準”技能挑戰(zhàn)賽都讓參與者對哈弗F5這款產(chǎn)品的性能產(chǎn)生了直接聯(lián)想，在現(xiàn)場為產(chǎn)品創(chuàng)造了有利的營銷氛圍，真正實現(xiàn)了與年輕人的同頻共振。

品牌跨界只是一種營銷手段，秀出自我才是真正的目的

如今的網(wǎng)生一代，對自己的興趣有幾乎偏執(zhí)的熱愛，這是他們忠于自己內(nèi)心的表現(xiàn)，也造就了他們傾向于選擇“懂自己”的品牌的消費思維。尤其是近年來隨著新國潮的興起，年輕人也更愿意接受能彰顯自我個性的品牌，哈弗F5 就很好地體現(xiàn)了這一點。

作為哈弗最受年輕人歡迎的SUV，F5的優(yōu)勢就在于抓住了年輕人追求潮流、酷炫、時尚的購物心理，在外形設(shè)計、性能配置和內(nèi)飾搭配上都做到了超有范兒。

虎撲打造路人王城市挑戰(zhàn)賽這個賽事IP的初衷就是為了讓更多年輕人敢于挑戰(zhàn)和突破自我，這一次的跨界合作，通過輸出品牌年輕和個性化的表達，在擴大運動概念的同時，也增加了哈弗F5產(chǎn)品的曝光量，最終讓這次跨界合作變成了一次與年輕人的無界溝通。

總 結(jié)：

哈弗F5路人王挑戰(zhàn)賽，到目前為止已經(jīng)覆蓋了幾十個城市，比賽選手的水平一直在提高，漸漸的虎撲路人王眾人皆知，成為籃球，青春的代名詞。但是今年是哈弗F5與虎撲體育的跨界合作，經(jīng)過長沙、重慶和廣州的比賽來看，首次合作非常成功，比賽直播人氣不斷刷新歷史記錄！此次虎撲體育與車界新寵哈弗F5強強聯(lián)合，將年輕、時尚、潮流元素融為一體，為熱愛潮品的年輕人提供哈弗F5現(xiàn)場實體操作體驗，簡直不要太爽！讓大多數(shù)90后年輕人對籃球產(chǎn)生了極大的興趣，同時也對國產(chǎn)哈弗F5產(chǎn)生了興趣，希望未來哈弗F5可以這種能量傳遞給更多的人！

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