從中國制造到中國創(chuàng)造,從世界普物中國造,到世界好物中國造,世界新物中國造,我們不難看出,“中國制造”開始加入進(jìn)入技術(shù)創(chuàng)新時(shí)代。華為、大疆、小米、哈弗等優(yōu)秀企業(yè)加速崛起, 代表著中國品牌正在強(qiáng)勢登頂國際舞臺。

與此同時(shí),中國品牌面臨的危機(jī)也接踵而至。一方面,國有品牌面臨世界巨頭打壓,近期美國通過行政命令對華為進(jìn)行“圍堵”,各方揣測接下來其他中國企業(yè)有可能陸續(xù)登陸美國商務(wù)部的“黑名單”,包括視頻監(jiān)控公司?？低暋o人機(jī)翹楚大疆等等。而另一方面,國民對國有品牌認(rèn)知及接受度仍有待提高,核心技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量等都是國民擔(dān)心的問題。前有“阻截”,后有“追兵”在此背景下,中國品牌如何破局新生,是中國企業(yè)應(yīng)該思考的核心。哈弗M6近日推出#吾愛吾家#品牌活動(dòng)受到網(wǎng)友廣泛關(guān)注和參與,并受到各行業(yè)大V一致點(diǎn)贊,哈弗品牌正在以切實(shí)行動(dòng),不斷為中國本土品牌探索“突圍之路”。

圈層營銷引爆傳播熱度,6大品牌接力引關(guān)注

5-6月是家庭月,哈弗M6抓住這一契機(jī),聯(lián)合6大國有品牌,發(fā)起#吾愛吾家#微博互動(dòng)活動(dòng)。5月26日下午15:00,騰訊地圖官博率先發(fā)聲,國美、中國移動(dòng)、百雀羚、貓眼電影、洽洽堅(jiān)果緊隨其后,以對話的形式隔空喊話,將關(guān)注聚焦哈弗SUV官博。

隨后,哈弗SUV官博迅速回應(yīng),用一張長圖開啟拼接聯(lián)合海報(bào)的微博互動(dòng)全新形式,以續(xù)寫故事的形式進(jìn)行海報(bào)發(fā)布,與聯(lián)合品牌進(jìn)行覆蓋百萬粉絲量級的不間斷接力談?wù)摗?br style="display: block;"/> 

在這波事件中,哈弗M6的印記無處不在,海報(bào)延續(xù)了哈弗M6的超級視覺符號“6”,一方面是哈弗M6產(chǎn)品信息的滲透,另一方面是對中國品牌實(shí)力的肯定。而長圖用一條路將所有品牌信息貫穿起來,打造一條回家之路,暗含“回家”之意,契合#吾愛吾家#的主題。這條路,平凡且漫長,卻承載著我們對家人的思念和牽掛。在為哈弗M6超值家用SUV的產(chǎn)品定位做鋪墊的同時(shí),也告訴受眾,這條路上的所有品牌,都在為大家創(chuàng)造幸福之家而努力。

用實(shí)力讓情懷落地,#吾愛吾家#話題曝光量破百萬

深究其源,#吾愛吾家#話題刷屏的背后,離不開哈弗M6精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察和產(chǎn)品定位。在微觀的家庭背景下,“家”這一獨(dú)特的情感紐帶,是國人放不下的牽掛。漂泊在外,打拼四方,但家永遠(yuǎn)是國人心中的一方凈土,有家,就有力量。而在宏觀的國家背景下,家國天下,有國才有家,面對國有品牌的外憂內(nèi)患,所有人齊心協(xié)力,彰顯大國風(fēng)范和氣魄。

而哈弗M6正是洞察了這一心理動(dòng)機(jī),話題以“家”切入,品牌選擇上以優(yōu)秀的國有品牌為先,將家、國、國家品牌三者緊扣在一起,在這種背景下,這種以家國情懷引發(fā)的刷屏級現(xiàn)象,顯然在情理之中。

恰到好處的角度切入,水到渠成的意識引導(dǎo),通過用戶興趣的發(fā)散影響,提高整個(gè)話題的參與度,這波借勢可以說是很666了。截至目前,#吾愛吾家#話題曝光量已超300萬,而該數(shù)據(jù)仍在持續(xù)增長中。

產(chǎn)品是最好的營銷,看哈弗M6何以引領(lǐng)鋒芒

打鐵需要自身硬,產(chǎn)品才是最好的營銷。只有足夠優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗(yàn),才能將用戶真正留下。哈弗M6有著超越同級車的產(chǎn)品實(shí)力,廣受消費(fèi)者好評。

在外觀上,哈弗M6整體設(shè)計(jì)穩(wěn)重大氣,前臉傳承了哈弗家族式的設(shè)計(jì)元素,采用家族最新的六邊形蜂窩狀中網(wǎng),極具車型辨識度。而車身線條簡潔優(yōu)雅,肌肉感與力量感兼具。尾門鍍鉻裝飾條與尾燈相融合,貫穿整個(gè)尾部,使整車穩(wěn)重而不失銳氣。

空間上,哈弗M6的車身尺寸4649*1830*1705mm,軸距2680mm。此外后排座椅不但角度可以調(diào)節(jié),還能以4/6比例放倒形式,靈活輕便,標(biāo)準(zhǔn)狀態(tài)下的后備廂容積為808L,經(jīng)過座椅調(diào)節(jié)后,其容積可達(dá)超級充裕的2010L。如此充裕的空間,讓人坐著舒心。

此外,哈弗M6采用 1.5T+7DCT濕式雙離合黃金動(dòng)力組合,最大功率110kW,最大扭矩210N?m,匹配自主研發(fā)的7速濕式雙離合變速器,換擋平順,反應(yīng)速度快,讓駕駛者一路暢快隨心。

哈弗M6,僅6.6萬元起售,,這樣的價(jià)格,匹配空間大、配置高、動(dòng)力足的產(chǎn)品實(shí)力,完全配得上“超值家用SUV”的產(chǎn)品定位。并且,現(xiàn)購買哈弗M6可享1000元現(xiàn)金優(yōu)惠,4000元置換補(bǔ)貼以及4500元金融禮等多種優(yōu)勢金融方案,至高可享受9500元綜合補(bǔ)貼。如此低價(jià)格高性價(jià)比的一款車型,哈弗M6值得消費(fèi)者認(rèn)可和信賴。

在產(chǎn)業(yè)升級與消費(fèi)升級的大背景下,如何以超低的價(jià)格,打造高性價(jià)比的產(chǎn)品,哈弗M6似乎給出了答案。堅(jiān)持以人為本的理念,想盡辦法滿足用戶真正的需求,將營銷和產(chǎn)品兩者結(jié)合,才能達(dá)到1+1>2的效果。

此次貿(mào)易壁壘,華為只是其中的一個(gè)縮影,今后,中國品牌如何突破窘境,實(shí)現(xiàn)破局新生,也許可以從哈弗M6的身上看到一些借鑒之道,以產(chǎn)品為基礎(chǔ),品牌之間互相抱團(tuán)一致對外,我們相信,也一直堅(jiān)信,中國品牌必將一往無前,引領(lǐng)時(shí)代鋒芒。

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