日前，由廣汽三菱攜手易車(chē)打造的 #直通俄羅斯易起菱動(dòng)# 汽車(chē)跨界營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典之作已接近尾聲。本次活動(dòng)借勢(shì)2018俄羅斯世界杯風(fēng)潮，在四組重量級(jí)嘉賓的帶領(lǐng)下，穿越廣闊的西伯利亞，橫跨亞歐大陸，最終抵達(dá)莫斯科。世界杯滿(mǎn)滿(mǎn)的激情，也將歐藍(lán)德和勁炫所倡導(dǎo)的愉悅生活、年輕化的標(biāo)簽，不斷深入人心。

四組嘉賓四大主題，探秘世界杯舉辦地

由四組風(fēng)格各異的嘉賓領(lǐng)銜，開(kāi)啟四段不同主題的心靈之旅。星空攝影師王汀開(kāi)啟貝加爾湖的“追星”之旅，用鏡頭捕捉西伯利亞靜謐之藍(lán)，偶遇英雄母親，對(duì)話(huà)熠熠星空，回歸“心與自然”的交流。全方位創(chuàng)作藝人田沅則在葉卡捷琳堡探索異國(guó)文化所碰撞出的靈感火花，街頭偶遇搖滾樂(lè)隊(duì)，與滑板少年一起跳躍飛揚(yáng)，感受俄羅斯傳統(tǒng)馬戲表演，感受這座城市帶給她的藝術(shù)驚喜。自駕旅行達(dá)人穆杉伯男和燕子夫婦來(lái)到位于伏爾加河畔的喀山，在愛(ài)情圣地重溫誓言，以異域美食醞釀新的甜蜜回憶，一同感受這座千年古城的萬(wàn)種風(fēng)情。俄裔功夫女星Jasmin時(shí)隔7年回到家鄉(xiāng)，重溫莫斯科的熱情與溫暖，與好友足球名嘴段暄相聚，暢聊足球，感受世界杯期間的激情魅力。

四個(gè)與自我有關(guān)的目的地，四場(chǎng)遠(yuǎn)行與心靈的對(duì)話(huà)。浩瀚星空，亞歐穿越，魅力藝術(shù)，甜蜜愛(ài)情，溫暖相聚與激情世界杯，精彩紛呈讓人目不暇接。此次不僅為受眾展現(xiàn)了最原汁原味的俄式風(fēng)情，也喚醒了人們對(duì)自由生活的憧憬，鼓勵(lì)大家向著內(nèi)心的方向出發(fā)，勇往直前。

經(jīng)典汽車(chē)跨界營(yíng)銷(xiāo)綻放俄羅斯世界杯之夏 

世界杯期間跨界營(yíng)銷(xiāo)層出不窮，如何能夠脫穎而出？此次#直通俄羅斯易起菱動(dòng)#借勢(shì)世界頂級(jí)賽事影響力，運(yùn)用了足球場(chǎng)上的花式技巧，從嘉賓選擇、旅行線(xiàn)路，傳播主題，內(nèi)容打造以及發(fā)布渠道各個(gè)方面的甄選搭配，都堪稱(chēng)今夏“最花式”的跨界營(yíng)銷(xiāo)。以最生活的方式，去解讀自然、文化、藝術(shù)與情感，為受眾打開(kāi)不一樣的視角，去感受不同的生活方式，每個(gè)主題都有其獨(dú)到之處。而這些走心的故事，與火花四射的世界杯賽事又發(fā)生激情碰撞，發(fā)酵出沁人心弦的生活感悟。而在傳播手段上的組合出擊，多種維度全方位呈現(xiàn)，覆蓋更廣泛人群，也持續(xù)引發(fā)了關(guān)注熱潮：微博話(huà)題閱讀量破億，全網(wǎng)視頻點(diǎn)擊量超3000萬(wàn)，全平臺(tái)文章閱讀近800萬(wàn)，深度互動(dòng)達(dá)150萬(wàn)余次，實(shí)現(xiàn)了最大化的傳播聲量。

專(zhuān)注年輕消費(fèi)人群的多元化需求，從受眾的興趣點(diǎn)入手，多角度巧妙結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)，真正實(shí)踐走向世界的體育營(yíng)銷(xiāo)，是此次#直通俄羅斯易起菱動(dòng)#收獲成功的訣竅。然而收官并不代表結(jié)束，這是一個(gè)全新的開(kāi)始。作為汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)軍者——易車(chē)，與廣汽三菱共同為我們開(kāi)啟了汽車(chē)跨界營(yíng)銷(xiāo)的嶄新一頁(yè)。

關(guān)鍵詞：世界杯,營(yíng)銷(xiāo),羅斯,感受,生活