自去年起，天津一汽的成長可謂迅速，從“駿馳計(jì)劃”的提出，到新駿派D60、駿派A70E等車型的發(fā)布，其在業(yè)界受到的關(guān)注度逐步提升。在2018年，天津一汽將通過全面提升產(chǎn)品陣營、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新營銷舉措等手段，用改變和實(shí)力面對自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵之年。

年輕化矩陣 產(chǎn)品力全面提升

在2018年，天津一汽將繼續(xù)按照“駿馳計(jì)劃”，以新品驅(qū)動(dòng)、技術(shù)升級、品質(zhì)提升、營銷變革四大“引擎”，引領(lǐng)駿派品牌成為主流家用車知名品牌。期間，企業(yè)不僅要滿足傳統(tǒng)消費(fèi)人群，更要走進(jìn)年輕消費(fèi)者，通過年輕化讓天津一汽成為國內(nèi)主流乘用車市場的領(lǐng)軍品牌。

天津一汽駿派品牌產(chǎn)品矩陣

年輕化并非口頭之說，其中，天津一汽對年輕化的理解尤為深刻：年輕化，不僅是產(chǎn)品外觀的高顏值，也需要喚起年輕消費(fèi)者的代入感，倡導(dǎo)年輕的生活態(tài)度?；诖它c(diǎn)，天津一汽駿派品牌將于今年發(fā)布三款產(chǎn)品，涵蓋轎車、SUV、跨界旅行車等不同車型。其中，駿派A50是一款全新的A級轎車，擁有至簡造型、潮流網(wǎng)聯(lián)、越級安全等特性，即將于第一季度正式上市。此外，駿派的首款跨界旅行車CX65、全新A級SUV T086也已研發(fā)完成，進(jìn)入道路測試階段。它們不僅會(huì)以顏質(zhì)俱佳的姿態(tài)亮相，更將凸顯出新一代“車界網(wǎng)紅”的非凡實(shí)力。

駿派A50

駿派CX65

隨著新產(chǎn)品的亮相，天津一汽產(chǎn)品陣營的布局正在加速形成。而支撐產(chǎn)品的正是天津一汽的技術(shù)實(shí)力，其中包括全新的渦輪增壓加缸內(nèi)直噴TD發(fā)動(dòng)機(jī)和6MT、7DCT兩款變速箱；同時(shí)，搭載π-link智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，功能包括智能導(dǎo)航、用車管家、語音控制等，未來更多遠(yuǎn)程控制和駕駛輔助等主流技術(shù)也會(huì)逐步實(shí)現(xiàn)。

天津一汽全新動(dòng)力總成

創(chuàng)新營銷 提升用戶體驗(yàn)

在不斷提升產(chǎn)品力的同時(shí)，天津一汽也將通過營銷戰(zhàn)略擴(kuò)大品牌影響力。這就要求企業(yè)既要保持對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的深耕與升級，堅(jiān)持兩條腿走路；又要在強(qiáng)化營銷上做到獨(dú)辟蹊徑。從與天津權(quán)健足球俱樂部的跨界合作，到與《楊光那些事兒》的影視合作，天津一汽駿派品牌在營銷上的動(dòng)作無一不令消費(fèi)者耳目一新。

卡納瓦羅為新駿派D60簽名

天津一汽為《楊光那些事》劇組提供專屬用車：駿派A50

這些營銷舉措為駿派品牌賦予了年輕、活力和運(yùn)動(dòng)的新形象，不僅改變了消費(fèi)者對天津一汽“傳統(tǒng)、保守”的印象，還將品牌年輕化落到了實(shí)處。

此舉也折射出天津一汽在營銷上的思考與變化，即年輕消費(fèi)者不再是單純以年齡劃分人群，而是更多從精神認(rèn)知層面上與之溝通。這些都考驗(yàn)著品牌的營銷能力，而天津一汽駿派品牌通過各項(xiàng)舉措，不僅使品牌、產(chǎn)品特點(diǎn)深入人心，更通過與年輕消費(fèi)者溝通，大大提高了品牌曝光度，蓄積了天津一汽營銷效果的長尾效應(yīng)。

無論是產(chǎn)品還是營銷，歸根結(jié)底都是為了更好的滿足消費(fèi)者的需求。對天津一汽而言，與時(shí)俱進(jìn)不是一個(gè)概念，而是體系能力的一種核心體現(xiàn)，不僅要研發(fā)出與時(shí)俱進(jìn)的車型，打好與時(shí)俱進(jìn)的銷售戰(zhàn)役，更要匹配好與時(shí)俱進(jìn)的消費(fèi)習(xí)慣。目前而言，在品牌向上的“棋局”中，天津一汽已經(jīng)在產(chǎn)品和營銷上先行一步，但贏在起跑線只是這場馬拉松的開始。隨著車市整體格局的改變，天津一汽也必將繼續(xù)創(chuàng)新、適時(shí)推出引領(lǐng)國內(nèi)家用車市場的產(chǎn)品，將高品質(zhì)、高性價(jià)比的實(shí)際利益帶給消費(fèi)者。

關(guān)鍵詞：一汽,產(chǎn)品,品牌,營銷,消費(fèi)者