近日，記者從接近湖南衛(wèi)視的消息源獲悉，中國SUV領(lǐng)導(dǎo)者哈弗成功拿下2018年湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)“互動(dòng)合作伙伴”和“零點(diǎn)黃金一刻”兩大優(yōu)質(zhì)資源，捆綁跨年晚會(huì)最強(qiáng)IP，以“娛樂+品牌營銷”打造開年大事件。

哈弗SUV總部位于河北保定市，為長城汽車旗下的獨(dú)立品牌，多年來憑借準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、出色的安全性能、時(shí)尚動(dòng)感的外觀設(shè)計(jì)、豐富實(shí)用的配置以及高性價(jià)比，成長為中國乃至全球SUV市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，2016年以93.8萬輛的總銷量，位居中國乘用車品牌年度銷量榜第一位，其中主銷車型——緊湊型SUV哈弗H6累計(jì)56個(gè)月（截止2017年11月）位居中國SUV市場(chǎng)銷量榜榜首。時(shí)至今日，哈弗SUV已經(jīng)擁有超過400萬粉絲。

2018年湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)主題為“快樂中國 青春嗨18”，將于12月31日晚19:30在芒果TV盛大開播，特邀奧斯卡超級(jí)碗舞美團(tuán)隊(duì)助陣，并已確定有楊洋、韓紅、華晨宇、羅志祥、林憶蓮、田馥甄、大張偉、尚雯婕、迪瑪希、胡一天等實(shí)力明星加盟，可謂星光璀璨，主持陣容仍然是何炅和汪涵分別領(lǐng)銜的快樂隊(duì)和天天隊(duì)。

據(jù)透露，哈弗與2018年湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)的本次合作可謂誠意滿滿，將借此機(jī)會(huì)感謝400萬哈弗粉絲，回饋消費(fèi)者的支持?！?元贏哈弗 見證國民SUV榮耀”、“助力明星戰(zhàn)隊(duì) 同隊(duì)競(jìng)技”、“心愿禮品定制 我為哈弗安全打Call”等觀眾互動(dòng)福利，強(qiáng)勢(shì)搶占零點(diǎn)黃金時(shí)段，向參與互動(dòng)的幸運(yùn)觀眾送出5輛全新哈弗H6 1.5 GDIT的10年使用權(quán)，及2018個(gè)心愿定制哈弗H6車模等大禮。

近年來，隨著中國汽車市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，包括哈弗品牌在內(nèi)的中國汽車品牌的向上態(tài)勢(shì)也相當(dāng)明顯。2017年，長城汽車在推出高端品牌WEY的同時(shí)，也對(duì)哈弗品牌產(chǎn)品線進(jìn)行了調(diào)整，加大產(chǎn)品更新?lián)Q代及品牌營銷力度，哈弗的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、平均售價(jià)、品牌形象、品牌影響力均獲得有效提升。在國際著名品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2017全球?qū)ｍ?xiàng)SUV品牌力”排名中，哈弗品牌力超國際汽車品牌吉普、路虎位居第一。

近年來娛樂營銷也是哈弗品牌營銷的重點(diǎn)，哈弗SUV先后在《反恐特戰(zhàn)隊(duì)之獵影》、《空天獵》、《敢死隊(duì)3》、《重案六組4》、《老大的幸福》、《國家審計(jì)》、《抹布女也有春天》等熱播影視劇中實(shí)現(xiàn)品牌植入。市場(chǎng)分析人士認(rèn)為：“作為中國市場(chǎng)銷量最高的SUV品牌，哈弗近年來贏得的市場(chǎng)信任有目共睹。與此同時(shí)，中國汽車市場(chǎng)的新一輪消費(fèi)升級(jí)，也對(duì)各大車企的品牌建設(shè)提出了更新更高的要求。哈弗顯然敏銳意識(shí)到了這一點(diǎn)，近兩年頻頻推出新舉措，加大投入，力圖強(qiáng)化哈弗在新一代目標(biāo)用戶群心智中的SUV領(lǐng)導(dǎo)者地位?！?/p>

此次攜手湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)，也是哈弗近年來娛樂營銷戰(zhàn)略的一部分。分析認(rèn)為：“隨著中國快速步入中等收入國家行列，娛樂消費(fèi)需求將取代生活基本消費(fèi)，成為經(jīng)濟(jì)增長的主引擎。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代使社會(huì)文化潮流重心日益向年輕人的生活方式靠攏，年輕消費(fèi)群體已不僅僅是娛樂消費(fèi)趨勢(shì)的引領(lǐng)者，也已經(jīng)成為汽車消費(fèi)趨勢(shì)的引領(lǐng)者。在這種背景下，哈弗選擇與湖南衛(wèi)視這樣的娛樂先鋒合作，強(qiáng)勢(shì)影響年輕消費(fèi)群體，也就順理成章成為品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。而跨年演唱會(huì)，也是湖南衛(wèi)視年度最重要的IP，是哈弗搶占頭部資源的必然選擇。并且，相信對(duì)哈弗來說，牽手湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)只是開始，2018年哈弗還將有更多值得業(yè)界關(guān)注的品牌營銷舉措。”

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