6月23日，萬(wàn)眾期待的變形金剛真人版第五部《變形金剛：最后的騎士》在內(nèi)地上映，上映首日票房即破2億。變形金剛系列作為超級(jí)大片和世界級(jí)的超級(jí)IP，自然少不了各種全球性的植入和借勢(shì)營(yíng)銷；愛(ài)玩“的國(guó)內(nèi)二手車電商領(lǐng)先品牌優(yōu)信，當(dāng)然也不會(huì)缺席這場(chǎng)綁定世界IP的升級(jí)版營(yíng)銷大戰(zhàn)。

    日前，優(yōu)信在品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上就已發(fā)布植入《變形金剛5》的消息，并播放了由《變形金剛5》導(dǎo)演邁克爾?貝親自操刀制作的TVC。優(yōu)信集團(tuán)CMO王鑫在發(fā)布會(huì)時(shí)提及，很多品牌都植入過(guò)變形金剛，但是這次優(yōu)信和變形金剛玩的不一樣，優(yōu)信團(tuán)隊(duì)歷時(shí)一年的時(shí)間與《變形金剛5》的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)及邁克爾?貝本人共同打造了優(yōu)信二手車完美植入電影的情節(jié)。

    當(dāng)看到電影中優(yōu)信二手車網(wǎng)站的植入時(shí)，確實(shí)毫無(wú)違和感，因?yàn)樽冃谓饎偙緛?lái)就是二手車，在二手車電商時(shí)代，難道還有比通過(guò)二手車電商平臺(tái)尋找二手車更快速的方式嗎？比起為了植入而植入，優(yōu)信這種貼合電影情節(jié)的植入，做到了全球皆宜，也正因?yàn)檫@樣，邁克爾?貝將優(yōu)信二手車植入到了《變形金剛5》全球版本中。優(yōu)信的這次植入真正實(shí)現(xiàn)了中國(guó)品牌與好萊塢之間平等對(duì)話，實(shí)現(xiàn)了電影植入營(yíng)銷的超越，打造了中國(guó)品牌捆綁世界級(jí)超級(jí)IP做營(yíng)銷的標(biāo)桿案例。

    優(yōu)信的營(yíng)銷向來(lái)走心，一不小心就成了中國(guó)品牌植入好萊塢電影的標(biāo)桿。完美植入劇情后，優(yōu)信還聯(lián)手重點(diǎn)院線，打造了優(yōu)信二手車主題影院。

    6月23日，北京和上海兩座城市同步上線《變形金剛5》優(yōu)信主題影院，觀影觀眾走進(jìn)主題影院，即可以感受到濃濃的變形金剛的氣氛。《變形金剛5》主題影院的設(shè)置，是優(yōu)信借勢(shì)變形金剛大IP的全方位營(yíng)銷活動(dòng)之一，通過(guò)主題影院，不僅增添了觀影的趣味性，也給觀眾留一下了一個(gè)疑問(wèn)和期待，優(yōu)信究竟是如何植入《變形金剛5》的呢？因此，觀眾在觀看電影時(shí)會(huì)更留意優(yōu)信的植入，配合之前的信息鋪墊，觀眾自然將優(yōu)信的植入與最完美貼合劇情的植入兩者關(guān)聯(lián)起來(lái)，引發(fā)觀眾對(duì)優(yōu)信營(yíng)銷方式的共鳴，從而增加對(duì)優(yōu)信品牌的關(guān)注。

    除了主題影院之外，優(yōu)信集團(tuán)這次關(guān)于變五的營(yíng)銷可謂無(wú)處不在，實(shí)現(xiàn)了全渠道立體營(yíng)銷。據(jù)介紹，除了主題影城，優(yōu)信還“承包”了購(gòu)買電影票的網(wǎng)上入口，在微信、格瓦拉、貓眼的電影購(gòu)票入口都能看到優(yōu)信和變五元素。在電影熱播期間，優(yōu)信攜手央視電影頻道打造《變形金剛主題季》節(jié)目，并且攜手快手平臺(tái)，在社會(huì)化視頻網(wǎng)站多維度玩轉(zhuǎn)變五，真正實(shí)現(xiàn)了從預(yù)熱、購(gòu)票、觀影到觀后多環(huán)節(jié)，打造全方位立體營(yíng)銷。

    優(yōu)信這次“玩”的怎么樣？觀眾們已經(jīng)給了最直接的回答。可以說(shuō)，這次優(yōu)信的走心營(yíng)銷再次大獲全勝，讓消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)信這個(gè)品牌有了更進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)。此外，通過(guò)《變形金剛五》這一戰(zhàn)役，優(yōu)信集團(tuán)品牌已經(jīng)走出影院，輻射到全球受眾，真正實(shí)現(xiàn)了品牌內(nèi)容的升級(jí)和價(jià)值延伸。相較于其他二手車電商的硬廣廣告戰(zhàn)，優(yōu)信這些品牌戰(zhàn)役，已經(jīng)在消費(fèi)者認(rèn)知和覆蓋廣度上提前升維。

    優(yōu)信集團(tuán)CMO王鑫曾表示，優(yōu)信要做有溫度的品牌，要和消費(fèi)者沒(méi)有距離感，優(yōu)信捆綁變形金剛IP，是因?yàn)樽冃谓饎倐冋\(chéng)信力量感和打破不可能實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，也正是優(yōu)信品牌要傳遞給消費(fèi)者的，優(yōu)信始終堅(jiān)守一個(gè)使命——讓擁有一輛好車變得更簡(jiǎn)單。

    話說(shuō)優(yōu)信到底是怎樣完美植入《變形金剛5》的呢？去看電影就知道了！

關(guān)鍵詞：植入,品牌,營(yíng)銷,二手車,變形金剛