2016年10月23日下午,“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)?廣告主獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在?？谌缙谂e行。本屆頒獎(jiǎng)盛典依托第二十三屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)，北汽紳寶憑借冠名贊助《中國(guó)好歌曲》等一系列成功營(yíng)銷(xiāo)舉措，斬獲“2016中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)?廣告主獎(jiǎng)年度經(jīng)典案例”大獎(jiǎng)，北汽股份副總裁/銷(xiāo)售公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理蔡建軍榮膺“2016中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)?廣告主獎(jiǎng)年度人物”稱(chēng)號(hào)，北汽自主品牌成為當(dāng)晚“雙料王”。

北汽股份副總裁/銷(xiāo)售公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理蔡建軍

獲“2016中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)?廣告主獎(jiǎng)年度人物”獎(jiǎng)

北汽股份副總裁/銷(xiāo)售公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理蔡建軍

獲“2016中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)?廣告主獎(jiǎng)年度人物”獎(jiǎng)

北汽股份副總裁/銷(xiāo)售公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理蔡建軍

北京汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司 市場(chǎng)公關(guān)部副部長(zhǎng) 李磊（右九）

代表北汽自主品牌領(lǐng)取“2016中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)?廣告主獎(jiǎng)年度經(jīng)典案例”獎(jiǎng)

自2013年5月正式問(wèn)世起，北汽自主品牌知名度便保持上升態(tài)勢(shì)，2014年北汽自主品牌的“提示后認(rèn)知度”為75%，2015年提升至接近80%。2016年北汽自主品牌保持大動(dòng)作，高聲量，在業(yè)內(nèi)名聲大噪。品牌知名度的一路飆升歸功于其一直以來(lái)在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的努力。2016年，北汽自主更是在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域頻頻發(fā)力，成效卓著。

新品密集發(fā)布  屢掀營(yíng)銷(xiāo)狂潮名動(dòng)全國(guó)

2015年底至今，北京汽車(chē)多場(chǎng)新車(chē)發(fā)布會(huì)堪稱(chēng)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)典范。去年“雙十二”，紳寶X25分區(qū)域上市，1月份便實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量8000輛，3月份，成功躋身“萬(wàn)輛俱樂(lè)部”，進(jìn)一步夯實(shí)了其作為中國(guó)品牌A0級(jí)SUV細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)軍地位。2016年1月，紳寶X55“信自己，有我就有路”三亞上市發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)歷屆《中國(guó)好聲音》知名學(xué)員現(xiàn)場(chǎng)助陣獻(xiàn)唱，引爆紳寶X55的話題性與網(wǎng)絡(luò)搜索量。在活動(dòng)持續(xù)期，針對(duì)每期不同的參賽學(xué)員、導(dǎo)師話題等事件進(jìn)行綁定宣傳，達(dá)到紳寶X55賣(mài)點(diǎn)的全面釋放。4月“老炮兒歸來(lái)”發(fā)布會(huì)，不僅打造了 “硬派越野體驗(yàn)場(chǎng)”，更力邀馮小剛代言，塑造了一場(chǎng) “老炮兒”精神盛宴；5月網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)北汽再度標(biāo)新立異，“致吾愛(ài)”紳寶X35全國(guó)35城上市發(fā)布會(huì)，打造了一次聲勢(shì)浩大的區(qū)域聯(lián)動(dòng)，數(shù)十萬(wàn)消費(fèi)者在第一時(shí)間感受到全新紳寶X35的魅力，當(dāng)日百度指數(shù)直躥5萬(wàn)點(diǎn)；9月“換我上場(chǎng)?我能型”北京(BJ)20上市更是大獲全勝。通過(guò)“情懷微電影+KOL+百人直播團(tuán)”模式，百度指數(shù)一路狂飆83萬(wàn)點(diǎn)，成就了一個(gè)行業(yè)經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)神話。三場(chǎng)發(fā)布會(huì)瞄準(zhǔn)眼下最火的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、聯(lián)動(dòng)區(qū)域、網(wǎng)紅直播，讓更多消費(fèi)者看到北汽的自主活力！

4月23日北汽越野世家“老炮兒歸來(lái)”發(fā)布會(huì)

5月20日“致吾愛(ài)”北汽紳寶X35為愛(ài)上市

9月10日換我上場(chǎng)?我能型”北京(BJ)20上市發(fā)布會(huì)

跨界營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)出擊  19億收視為“自主好車(chē)”正名

北汽紳寶大手筆獨(dú)家冠名贊助《中國(guó)好歌曲》第三季，這一中國(guó)汽車(chē)品牌與中國(guó)音樂(lè)品牌的雙贏合作，可謂唱響了中國(guó)制造、中國(guó)品牌最強(qiáng)音。該節(jié)目開(kāi)播后火速創(chuàng)下了19億人次的收視傳奇，北汽紳寶隨之聲名鵲起、“中國(guó)好汽車(chē)”深入人心?！氨逼潓殹比掌骄俣人阉髦笖?shù)提升至8000左右，同比去年上漲824%，環(huán)比上漲230%，越來(lái)越多人為北汽自主品質(zhì)喝彩。

2016年北京汽車(chē)再次強(qiáng)勢(shì)打造“賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略”，全面進(jìn)軍最頂級(jí)、最挑戰(zhàn)的環(huán)塔拉力賽T1、CTCC超級(jí)杯2.0T組、CRC T6組、華夏杯等四大賽事的最高組別，并以開(kāi)放姿態(tài)邀請(qǐng)媒體、車(chē)主觀賽和品鑒，北汽紳寶的高性能、高品質(zhì)的實(shí)力正不斷深入人心，甚至國(guó)人“自主無(wú)好車(chē)”的一貫成見(jiàn)也正被扭轉(zhuǎn)。

區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)雙線作戰(zhàn)  “星火燎原”樹(shù)車(chē)界范本

北京汽車(chē)提出終端營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略“星火燎原計(jì)劃”，這對(duì)于渠道、汽車(chē)消費(fèi)不斷下沉3-6線城市的當(dāng)下市場(chǎng)，無(wú)疑具有重大的創(chuàng)新和前瞻意義。

著眼于營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)空中打擊，北京汽車(chē)提出了“星火計(jì)劃”，它將讓每一位經(jīng)銷(xiāo)商成為傳播火種，通過(guò)“火種燃燒”，擴(kuò)大傳播聲量，挖掘潛力市場(chǎng)。致力于終端創(chuàng)新渠道落地，北京汽車(chē)提出了“燎原計(jì)劃”。除了線上品牌旗艦店，北京汽車(chē)還與“我的車(chē)城”、“淘汽云修”合作，整合互聯(lián)網(wǎng)電商及維修保養(yǎng)O2O渠道，未來(lái)將完全建立從導(dǎo)購(gòu)、到銷(xiāo)售、再到售后的汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)一站式體驗(yàn)。

再創(chuàng)“火箭速度” 北汽自主用銷(xiāo)量見(jiàn)證實(shí)力

得益于行之有效的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，北汽紳寶銷(xiāo)量也以神舟十一號(hào)發(fā)射的“火箭速度”一飛沖天。今年1月至9月北汽紳寶實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷(xiāo)量144,306臺(tái)，同比增長(zhǎng)109.1%。其中9月實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量22,109臺(tái)，同比增長(zhǎng)116.7%，再創(chuàng)年度單月銷(xiāo)量新高。紳寶X251-9月累計(jì)銷(xiāo)量58,755臺(tái)，位列同級(jí)市場(chǎng)第一，“SUV小車(chē)王”的稱(chēng)號(hào)實(shí)至名歸。而紳寶X35僅上市四個(gè)月，累計(jì)銷(xiāo)量逼近35,000臺(tái)，9月單月銷(xiāo)量更是突破萬(wàn)臺(tái)，用實(shí)力定義了“小型SUV新價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)”。剛剛上市一月有余的“都市越野第一車(chē)”北京(BJ)20也表現(xiàn)不俗，9月份銷(xiāo)量為2792輛，累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到3599輛，環(huán)比增長(zhǎng)246%，北汽“越野世家小爺”后市可期。

如何在體量巨大的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)異軍突起，有效的營(yíng)銷(xiāo)手段至關(guān)重要。北汽自主品牌為業(yè)內(nèi)提供眾多成功營(yíng)銷(xiāo)范例，斬獲“2016中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)?廣告主獎(jiǎng)”雙料大獎(jiǎng)可謂實(shí)至名歸。相信北汽自主品牌在追求產(chǎn)品品質(zhì)性能提升的同時(shí)，借助日益成熟的營(yíng)銷(xiāo)手段，實(shí)現(xiàn)2020戰(zhàn)略“π計(jì)劃”，進(jìn)入自主前三將指日可待。

備注：

“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)”是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的對(duì)中國(guó)廣告行業(yè)中做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)品牌和廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)軍人物的年度表彰，至今已經(jīng)迎來(lái)第八年。作為中國(guó)廣告界歷史最悠久、規(guī)模最浩大、影響最廣泛的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選，由國(guó)家工商行政管理總局批準(zhǔn)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，廣告人雜志社、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)和中國(guó)廣告協(xié)會(huì)電視分會(huì)共同承辦，廣告人雜志社全程策劃執(zhí)行。

關(guān)鍵詞：營(yíng)銷(xiāo),廣告,紳寶,自主,品牌