魔都的上空，一股濃烈的荷爾蒙直沖云霄。9月24日，CTCC、華夏杯兩大賽事在上海嘉定雙雙開賽，北汽紳寶戰(zhàn)車稱霸上海國際賽車場。比賽當(dāng)日，北汽股份副總裁銷售公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理 蔡建軍、北京汽車銷售有限公司副總經(jīng)理陳思英、北京汽車銷售有限公司東區(qū)事業(yè)部副部長 白正品、上海吉紳汽車銷售服務(wù)有限公司總經(jīng)理湯吉軍、北京維斯新港賽車運動有限公司 總經(jīng)理 朱志軍也親臨賽場，為賽手們加油助威。

　在北京汽車單一品牌杯賽華夏杯爭奪戰(zhàn)中，賽車手之間的競爭呈現(xiàn)出了白熱化狀態(tài)，經(jīng)過激烈的爭奪，朱戴維力壓群雄獲得了亞軍的優(yōu)異成績，蔡建軍總還為華夏杯獲獎賽手頒發(fā)獎杯，共同慶祝這一激動人心的時刻。

　9月24日，在CTCC的開幕式上，蔡建軍總傾情剪彩并觀看比賽。在激烈的比賽中，北汽紳寶鏖戰(zhàn)群雄獲得嘉定站第一回合廠商杯冠軍的佳績，同時還獲得第一回合車手杯亞軍、季軍；9月25日，北汽紳寶戰(zhàn)隊獲得了第二回合車手杯季軍，成績不容小覷。當(dāng)天CTCC的比賽還吸引了四屆WTCC世界冠軍Robert huff的“加盟”，他與北汽紳寶戰(zhàn)隊一同征戰(zhàn)嘉定。

　賽后，蔡建軍總、陳思英等北汽領(lǐng)導(dǎo)以及北汽紳寶戰(zhàn)隊車手參與了專訪，與眾多媒體共話中國汽車賽事、深入溝通交流。在專訪中，蔡建軍總表示：“近年來，北京汽車已經(jīng)正式把賽事營銷上升到戰(zhàn)略高度，形式上涵蓋單一品牌和多品牌賽事，全面布局，連貫參與，未來，北京汽車在賽事營銷領(lǐng)域還將大力投入、更上一層樓。”北汽紳寶的狂飆模式，勢必為北京汽車賽事營銷戰(zhàn)略迎來今年的又一波高潮。

　自主有好車!北汽引領(lǐng)自主成中國賽道主角

　近年，以北汽為代表的自主品牌，正成為各大國際賽事一股強勁崛起的新勢力。眾所周知，中國賽道一度是合資的天下，尤其像CTCC、CRC、環(huán)塔拉力賽等國際賽事的最高組別，一度是自主品牌可望而不可及的所在。但北京汽車讓這一舊格局徹底成為了過去式。

　今年以來，北京汽車強勢打入高規(guī)格、高水準(zhǔn)的國際賽事。除繼續(xù)升級了旗下單一品牌杯賽華夏杯外，還全面挑戰(zhàn)了CTCC超級杯2.0T組，CRC最高等級的S6組，以及環(huán)塔拉力賽最強組別T1組，與眾多合資強隊并駕齊驅(qū)、一較高下。北京汽車不僅打破自主品牌在汽車賽事領(lǐng)域中一個又一個不可能，更徹底顛覆了中國賽道合資稱霸的舊局面，引領(lǐng)中國自主品牌成為賽道新主角。

　令人驚嘆的是，北汽戰(zhàn)車的表現(xiàn)完全不輸久踞賽道的合資老霸主，頻頻傳來的捷報，一步步向消費者證明了“自主有好車”。在亞洲第一越野賽之稱的環(huán)塔拉力賽中，北京汽車征服了充斥沙暴、沼澤的魔鬼賽段，一舉奪得最強級別的T1組廠商隊頭名。在CTCC珠海站，北京汽車力挫合資強隊，成為首個中國品牌超級杯組“最快獲得積分”的車隊。在CRC的激戰(zhàn)中，北汽紳寶戰(zhàn)隊征服環(huán)境惡劣的張掖站，最終獲得全場季軍、國內(nèi)車手亞軍的好成績；而在稱霸兩岸四地的華夏杯上，北汽紳寶一枝獨秀的戰(zhàn)車更是備受稱贊。

　北京汽車賽事營銷橫跨場地賽、拉力賽、單一品牌杯賽各大領(lǐng)域，對手不乏斯巴魯、福特、大眾等合資強隊，但北汽戰(zhàn)車始終展現(xiàn)出在性能與品質(zhì)上的絕對底氣。這也不斷刷新了北京汽車在消費者心中的品牌形象。而隨著口碑的不斷提升，北京汽車也正成為銷量榜的新主角。今年8月，北汽紳寶實現(xiàn)銷量超過16000輛，以276%的同比增長幅度，成為自主增速最快的品牌。

　粉絲需經(jīng)營！北汽打造賽事營銷新嗨法

　近年，北京汽車賽事營銷戰(zhàn)略不斷打出新玩法，以賽事聯(lián)動粉絲的新思路，為行業(yè)提供了新范例。比賽當(dāng)天，北京汽車把賽場變成“秀場”，通過邀請媒體、車主、經(jīng)銷商前來觀賽，直觀展現(xiàn)北京汽車旗下一部部“性能怪獸”的強悍實力。賽場上，轟鳴的引擎聲、刺激的燒胎味兒刺激人心；看臺上，每一位粉絲仿若注入催化劑一般，為北汽傾力吶喊助威，為自主實力驕傲不已。北京汽車以卓越的賽道品質(zhì)成功圈粉。

　廠商與粉絲的全面聯(lián)動更是引發(fā)蝴蝶效應(yīng)，北京汽車品牌知名度的不斷提升，口碑和產(chǎn)品品質(zhì)的充分認(rèn)可，都讓消費者對于北京汽車的認(rèn)知度攀至新高。根據(jù)權(quán)威的消費者調(diào)研報告顯示：2014年北汽紳寶品牌的“提示后認(rèn)知度”為75%，2015年提升至接近80%。截止到2016年9月19日，紳寶X25的百度指數(shù)飆升至15450，而紳寶X35的百度指數(shù)為20020，兩款車型自上市以來持續(xù)保持第一。

　北京汽車在賽道上的出色表現(xiàn)，正令更多消費者感受到它出眾的性能品質(zhì)，逐漸建立起“北汽紳寶=品質(zhì)車”的品牌聯(lián)想，2016年，是北京汽車賽事營銷戰(zhàn)略的第二個年頭，隨著不斷參與到競爭更激烈、對手更強悍的高規(guī)格賽事中去，北京汽車無論是產(chǎn)品品質(zhì)、營銷手法均漸入佳境，逐步成為中國賽車文化的引領(lǐng)者，樹立中國汽車賽事文化新標(biāo)桿。

關(guān)鍵詞：汽車,賽事,品牌,紳寶,自主